广告策划与文案教学大纲 一、课程名称及编号：广告策划与文案 二、课程性质：专业必修课 三、适用专业：艺术设计学、艺术设计专业 四、开课学期：第三学年 第二学期 五、教学目的与任务：这是为视觉传达艺术设计专业本科生开设的一门专业课必修课。教学旨在使学生掌握广告策划的基本知识及基本程序，了解广告策划书与文案写作的基本要求与技巧。通过学习本课程内容，学生可以初步具备广告策划书和文案写作的能力，有助于全面提高专业素质。 六、教学及学时分配： 32学时 2学分 序号 1 2 3 4 5 6 七、教学内容： 1．广告策划原理： 1.1.广告策划的概念与类型 1.2.市场营销与广告策划 1.3.消费者行为与广告策划 2．广告策划的核心策略 2.1. 广告策划的工作方法与市场调查分析 2.2. 广告策划的核心策略——目标市场 2.3. 广告策划的核心策略——产品定位 2.4. 广告策划的核心策略——广告诉求与表现 2.5.广告的预算 3．撰写广告策划书 3.1. 广告策划书的内容 3.2. 广告策划书的写作与写作技巧 4．广告文案导论 5．广告文案的主题与创意 6．广告文案写作 八、教学重点与难点 课 程 内 容 广告策划原理 广告策划的核心策略 撰写广告策划书 广告文案导论 广告文案的主题与创意 广告文案写作 学时安排 4学时 10学时 4学时 2学时 8学时 4学时 重点：在广告创意、策划的基础上，拟写广告文案； 难点：广告策划的策略问题。 九 、教学要求：在掌握广告策划的基本知识及基本程序，广告策划书与文案写作的基本要求与技巧。 十、作业安排：完成一套完整的广告策划书与广告文案写作。 十一、考核方式及成绩评定：作业评分：创意能力占50％，画面效果占50% ，百分制。 十二、教材与参考书目 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/178e781e10a6f524ccbf856f.html