“绿色”创意策划文案 “绿色”课题我手先联想到“环保”、“生命力”、“能源”等一系列关键词，由这些关键词进一步推向到本次课题内容——《特斯拉汽车，创意宣传策划》。 选特斯拉做宣传的原因 选特斯拉汽车的主要原因是因为它纯电动的设计具有高度的创新型，而且在中国区的营销也刚刚起步，适合做创意性宣传策划。另外消费者对汽车的要求一般主要注重能源、动力、安全性三方面，而这三方面与“绿色”的特点相吻合。 方案概括 策划案计划分为行业调查分析、消费者调查分析、产品特性与产品定位、主题与关键词提炼、和具体方案展示五方面进行，结合特斯拉中国区的营销计划做的单独性海报宣传策划。 行业调查分析 主要通过网络对汽车行业的营销、宣传的分析和市场分析、找到找到特斯拉与其他汽车产品的共性及特性，并总结其他汽车企业的宣传方案的共性和特点。做到与大多数宣传有一定差异，以起到引起注意的作用，同时分析其成功案例宣传策划的成功之处消化作为己用。 消费者调查分析 对消费者的分析主要通过互联网相关数据了解消费者对汽车的主要要求，并根据消费者的年龄、性别、收入、从事行业进行分类，以便于找到与特斯拉相符合的消费人群。 产品特性与定位 在特斯拉产品的介绍中有外观、内饰、能源、动力、续航能力、安全性能、驾驶感受等很多优点，结合消费者购车的主要需求和“绿色”特点决定主打能源、动力、安全三卖点进行宣传。 在特斯拉的营销计划中定位其为“具备高端性能、在能源与控制技术上具备充分创新的汽车产品”，价位在73万人民币到170万人民币，车型有敞篷跑车、轿跑、SUV车型。 综合考虑其“高度创新性的汽车产品”、在中国并不低廉但不断奢华的售价、高端的汽车外观、充电站地和备用车辆要求，并结合前者对市场及消费者的调查分析，最终确定目标人群为：具备良好的经济基础、40岁以下、对新鲜事物有有高度爱好并热爱创新（从事创新型行业、创业者、年轻企业管理者等）的人群。 主题与关键词提炼 通过前期分析调查结合特斯拉的营销策略确定主题为：年轻、创新、高端。 提炼关键词“新绿”。 关键词诠释：“新绿”在《现代汉语词典》中的解释为“初春草木显现的嫩绿色”，代表新生命旺盛的生命力，以此来概括特斯拉的动力强劲，同时也也寓意刚刚在华开售不久的特斯拉汽车的销售可以一路走俏。力量能够外“绿”字可以充分体现特斯拉纯电动绿色环保能源的特点。 具体方案 本次策划的是一套创意性海报宣传方案，从能源的、动力、安全性三方面分三篇进行。为迎合前文所说的目标客户的喜好，及与其他汽车企业很多如出一辙的炫丽特效区分，版式方面决定走偏向极简风格的路线另外用ps技术对主要部分进行处理，以增强视觉效果引起受众注意达到宣传目的。 尺寸的设计有常规的对开尺寸、也有60×190的道旗尺寸和160×300的户外广告尺寸以及600×1800的大型户外广告尺寸，因为特斯拉现在中国仅在京津唐地区、珠三角和长三角少数发达城市有4s店，海报张贴要考虑多种户外环境。 整体色调采用色相较浅的嫩绿色，与“新绿”相吻合，另外绿色比较平和可以突出特斯拉红色的LOGO。采用嫩绿还有一个目的就是从长期宣传的考虑，可以随着特斯拉的销售业绩不断增加以后的宣传色调逐渐变为中绿再到深绿，这样一个从嫩绿到深绿的过程象征着特斯拉的不断成长、壮大。 能源篇主要从特斯拉的0排放绿色环保的方面入手，并不过多表现其纯电动省油钱的特点。前文分析目标客户为有相当经济基础的人群，这类人群基本的生活保障不成问题，更多注重的是品味与素养，从环保低碳的角度入手较之电能价格便宜的特点更符合目标人群的追求，以公益性达到商业宣传的目的。 动力篇不用隐喻手段，直接用数据作信息设计，直白的告诉受众特斯拉的动力、续航能力，改变人们心中电动车动力差跑不远的固有观念。用几何形和简单插图做辅助与整体方案极简风格相统一。 安全篇用夸张的对比方法来体现特斯拉的安全性，与钻石、钢铁、岩石等坚硬物品的对比夸张其坚固安全，辅助图形用不规则的钻石切面图形，锋利硬朗的线条象征其安全性。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/1b36996deff9aef8941e0669.html