广告策划文案系列（一）—文案策划范文 目录 一，序言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告时期 五，广告地区 六，广告对象 七，策划构想 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一 序言 本企业代理广告飘飘洗发水产品的通盘广告作业， 到现在已快要两年， 两年来， 本企业无时不以兢 在广告上除了力争表 兢业业的敬业态度， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做踊跃的策划， 现外，更不时配合欣欣向荣的业务，促进产品销售。 本企业代理洗发水广告，第一年（ 1999 ）年的广告要点是放在飘飘香皂上， 关于商品著名度的扩 大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖 [“最正确创 意奖”第二名 ]。第二年（ 2000 ）为配合贵企业的经营目标，前半年度以飘飘洗发水为广告之主 力的商品，重申头皮屑不行忽略，即采纳行动，我们采纳的标题是 “应付头皮屑要选择好的洗发 水”，教育花费者正确选择洗发水观点及方法，也收到优秀的成效，同时亦荣获生活日报主办的 广告最正确创意“优越奖”。 但是，依据剖析，洗发水的市场固然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市 场据有率，殊非易事。本企业建议明年度销售及广告诉求要点，应放在指名购置及连接 1999 及 2000 年广告 投资要点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本企业依据市场及花费者心理各项要素 所研拟的 2002 年飘飘洗发水广告企划案，尚且不惜匡正。 二 广告商品 广东飘飘洗发水企业——飘飘洗发水 三 广告目的 1、促进指名购置 2、加强商品特征 3、连接 99、 00 年广告 4、流传影响程度：不著名—著名—认识—服气—行动 四 广告时期 2002 年 6 月—— 2003 年 6 月 五 广告地区 全国各地域（以城市为主） 六 广告对象 全部居民用户 七 策划构想 （一）市场大小的变化状况的两种： A：量的变化——跟着人口的自然增减而变化。 B：质的变化——跟着社会形态（如农业进入工业区）、价值观点、文化水平等而变化。 在这两种变化中同种类商品都会承受相同的影响， 即厉害均沾， 并且变化多是渐进的， 也非独自 某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场据有率的提高（即袭夺其余品牌的市场） （三）使用及购置频度的增添 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会致使激动购置的商品不一样，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互见告，以增添新市场，而市场自己质与量的变化所扩增的市场也不行能独占。 在“使用及购置频度的增添方面”亦因洗发水平时生活用品，购置率很高，可是各样品牌太多， 而没法对整个业绩的增添有所裨益， 故真实能让我们加以发挥努力的只有 “旧市场据有率的提高” 一途，以及怎样袭夺其余品牌的市场 ,使其花费者变换品牌 ,指名购置我品牌 ,此为我们此后在广告推行方面致力的目标。此一目标又可划分为： 1、促进花费者指名购置飘飘 2、促进洗发店老板主动介绍飘飘 八 广告策略 针抵花费者方面— 1、针对各阶层花费者，运用不一样媒体做有效的诉求。 2、制作 STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或企业行号的电话机上，以随时随处地 提示花费者注意，填补大众流传媒体之不足，并拥有公益及 PR 作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前发散赠予各界人士利用，比如置于洗发店、商业区（服务台） 供人任意讨取，也可夹于杂志页内，赠予读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛 广告）和结合、中时的分类广告版，不按期登载小广告，一则省钱，二则可填补大广告出现频率不够多的缺失。只需设计得简洁、醒目，仍旧有很大的成效，美商海陆企业即会运用此一策略。 九 广告主题表现及媒体运用 （一）卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。 在广告牌上画一个美女，要点表此刻他的头发上， 还有飘飘品牌。 在卡片上相同这样， 可是能够附送试 用品。让用户感觉以下成效，让他们买的更放心。 （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画面：一个漂亮的女孩，一头俊逸的长发，边走边颤动者，街上的人都回头看她，而后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。 （三）广播台 广播内容就是介绍飘飘，比如请贵宾，做一个飘飘专访。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/ba8e17b6de3383c4bb4cf7ec4afe04a1b171b054.html