Flash公益动画广告一文明传播的一剂良方 作者： 王中州 来源：《美术界》 2012年第5期 TEXT / 王中州 一、公益动画广告简介 公益广告是为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 使用Flash动画形式来表现公益广告是目前比较流行的一种方式，具有效果突出、夸张有趣、形式生动、简洁易懂、制作方便等多种优势。二、当今社会道德文明的缺失 进入新世纪以来，我国经济发展迅猛，取得了举世瞩目的成就，但是与之相对应的是道德文明呈现相对滞后甚至有回流现象。温家宝总理在今年一次讲话中就严厉的指出“诚信的缺失、道德的滑坡已经到了何等严重的地步”，引发社会的广泛关注和讨论。近年来层出不穷的“毒奶粉”、“瘦肉精”、“地沟油”、“彩色馒头”等恶性食品安全事件，屡屡挑战社会道德伦理，甚至毫无道德底线可言。究其原因是人们价值观的庸俗化、功利化、物质化严重，使人们沦为金钱的奴隶，而忽视了道德文明对于社会和民族未来的重要性。 政府已经看到问题的严重性，并采取针对性的措施进行道德文明建设，首先从政府官德的示范性、重典治理行业乱象和强化干部政绩考核中的道德考核三方面着力，并大力宣传道德文明建设，净化和弘扬民族精神，取得了显著的成效。 三、flash公益动画广告是传播文明的新途径 在道德文明建设中，广告起到了很好的弘扬和宣传作用，其中受众最多的互联网和公共场所中随处可见的公益广告，绝大多数是使用Flash 动画形式来实现的，其宣传效果也是非常突出的，flash 公益动画广告已经悄悄地成为传播道德文明的新途径、新亮点。 Flash 软件是Adobe公司著名的二维矢量动画软件，Flash被大量应用于互联网网页的广告、游戏、平面设计等。之所以把Flash 公益动画广告作为新时期传播道德文明的新途径，其原因是由Flash 软件自身的优势和特点所决定的。 1、Flash动画广告受网络资源的制约一般比较短小，利用Flash制作的动画是矢量的，无论把它放大多少倍都不会失真。而且Flash动画可以放在网上供人欣赏和下载，由于使用的是矢量图技术，具有文件小、传输速度快、播放采用流式技术的特点，因此动画是边下载边播放，通常情况下我们是根本感觉不到文件的下载过程，所以Flash动画广告在网上被广泛传播。 2、与传统广告相比，Flash动画广告制作成本低，减少了人力物力上的损耗，制作时间大为缩短，降低风险提高利益，符合投资者的利益，Flash动画广告有崭新的视觉效果，比传统的广告更加轻易与灵巧，它已经成为一种新时代的艺术表现形式。Flash动画因它逼真的形象，幽默的艺术特性受到越来越多人们的喜爱。 3、Flash 动画广告较比其它广告具有更佳的视觉冲击力，它能够将其整体节奏控制的恰到好处，让人过目不忘。而其速度感就是Flash动画广告视觉吸引的最好表现，它可以根据不同客户要求选择高速或变速等形式来适应需要。好的Flash 动画广告不但要突现广告的主题，还要注意内容新颖、独特，视觉冲击所占部分不应该过多。而是要把握度，要在合理的地方出现，恰到好处，只有这样才能增强广告的吸引效果。 4、公益广告特点是视觉冲击力强、内容容易理解但内涵深刻，制作成本低、喜剧色彩浓郁。实践也证明，采用Flash 制作的公益广告在市场上占据了绝对主流，而且处于不断良性发展的过程中。以中国广告协会电视委员会和中国视协广告艺术委员会主办的“2004中国FLASH 公益广告大赛”为例，该次大赛一改以往公益广告主要由专业机构创作的做法，也不同于以往的影视、平面表现手法，而是采用FLASH 和网络这一新兴的创作方式和互动媒体。以Flash 作为创作平台，一方面对一些参赛者来说是一种新尝试、新挑战，另一方面对于年轻人来说更是一次易于参加，能够大显身手，表现自己对社会公益事业关注的好机会。大赛主办方也希望以Flash 这种新形式使公益广告的创作更贴近实际、贴近生活、贴近群众，从而提高公益广告传播的社会影响力。 因此，Flash 公益动画广告以其无可比拟的优点和强大的宣传优势，已经成为当今社会文明传播的新途径。 四、flash公益动画广告制作流程 现在，无论在公交巴士电视、户外电视、楼宇电视墙，还是广告招贴等，Flash 公益动画广告都是随处可见的，这也得益于Flash 公益动画广告在制作上较为容易，为了让更多Flash爱好者制作更多好的公益动画广告作品，下面将Flash 动画广告制作流程做一阐述。 1、主题 制作公益广告伊始通常是需要有一个主题，如“依法诚信纳税，共建和谐社会”、“诚信·爱心——人生之本”、“保护地球，爱护环境”等，公益主题目的是激发全社会的公益观念，强化传播公益意识，引起社会各界的广泛关注。 2、设计剧本 当主题确定下来后，就要进行剧本设计。包括故事情节，人物对话，特定环境设计等。关键是要围绕主题进行巧妙的构思，新颖而不落俗套，好的创意是非常重要的。 3、角色设计 根据剧本描述，先要设计出主要角色的形象，可以先多画一些草图，人物特征和服饰风格要统一，人物在造型上尽量简洁、略带夸张。当角色形象确定好以后，就可以使用Flash软件进行绘制角色并进行上色，在制作时注意将人物的各个部位分别绘制，并转化为不同元件，以便制作人物动画所需。每个角色通常需要设计出正面、侧面和背面三个视角的形象，并对其进行命名，便于查找。 4、场景设计 初步设计，根据故事需要画出场景，注意场景的角度要和人物角色相匹配，以及空间关系等。接下来给场景上色，首先要有统一的色彩基调，避免色彩过于凌乱，当颜色确定下来后，制作颜色表，把每个部分的颜色用色彩和那个颜色的数值，确定下来，依照颜色表给所有的场景上色，能加快制作的进度。如果场景多而复杂的时候，就需要制作场景库，把所有场景的所有视角图分门别类排列在库中，每个场景都是一帧，并把层命名为该场景的名字。 5、动作设计 Flash 动作设计并不复杂，但要有特色，使用夸张、联想、对比等手法增强动作的喜剧色彩。例如设计跑得很快的动作时，通常是不用制作腿部的运动，取而代之的是用一块云团加上几条表示方向的线条来体现，这种设计既有趣又能为观众所理解接受，而且使人记忆深刻。目前在设计人物动作时，已经有很多程式化的动作可以借鉴，如果能再加入一些新的设计，就会使作品更有特色。当动作设计完成后，就可以制作动作库，把所有动作的所有视角图分门别类排列在库中，每个动作都是一帧，并把层命名为该场景的名字。 6、镜头 Flash 动画的镜头主要包括推拉摇移，在设计上可以适当夸张，但要主要时间、节奏和速度，避免镜头运动过快使人产生视觉不适，在镜头切换也要巧妙和自然。 Flash 文件中每个场景就是一个镜头。镜头中每一层的名字都要命名为该层动画的名字。如果在本层上做别的动画，在动画的最前一帧上标出动画的名字。在镜头制作的人物及场景都要存成元件。并且命名镜头号、元件名、日期号。 7、添加声音 单个动作音效根据动作来配音效，可以直接在Flash 的层上添加，但要注意音频格式选择wav，否则会出现不支持现象，在层名字上的标上音乐层。可以在Flash 上编辑特效和一些音乐。人物对话同样新建一层，可以根据对话调整人物的对话时间是否适合。 8、整理完成 按快捷键enter 观看整个动画制作效果，然后对整体画面、动作、声音、进行细致的调整和修改，检查无误后，对文件进行导出swf 影片，这样一部Flash 动画广告就制作完成了。 五、小结 文明是社会进步的标志，道德是指引人们前进的明灯。Flash 公益动画广告作为道德文明传播的新形式、新途径，正发挥着越来越重要的作用，而只有将宣传真正转化为我们的实际行动，我们的社会才会更加和谐更快的走向美好的明天。 参考文献： ［1］中国新闻网2011年04月19日 ［2］高倩《中国校外教育》2011年04期 ［3］www.chinaflashad.com 【王中州，广东技术师范学院天河学院艺术系】 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/21950ceb16791711cc7931b765ce0508773275d5.html