旅游市场的SWOT分析 【摘要】杭州是浙江省政治、经济、文化、旅游中心,同时也是全国旅游、商贸中心,西湖区在杭州旅游商贸的发展中有举足轻重的作用,本文对杭州西湖区旅游商贸业SWOT进行了分析,主要从区位、经济、资源、人力、空间、政策等方面的优胜,城乡二元结构、土地利用情况及社区服务等方面的劣势,从杭州市的整体发展态势、旅游业的战略地位等的机遇及劣势进行了分析。 【关键词】西湖；swot 一、引言 杭州西湖位于浙江省杭州市西部，杭州市市中心，著名潟湖，旧称武林水也称西子湖。其余三面环山，面积约6.5k㎡，南北长约3.2千米，东西宽约2.8千米，云山秀水是西湖的底色；山水与人文交融是西湖风景名胜区的格调。西湖之妙，在于湖裹山中，山屏湖外，湖和山相得益彰；西湖的美，在于晴中见潋滟，雨中显空蒙，无论雨雪晴阴都能成景。湖区以苏堤和白堤的优美风光见称，苏堤和白堤横贯于西湖，把西湖分隔为西里湖，小南湖，岳湖，外湖和里湖五部分。每当晨光初启，宿雾如烟，湖面腾起薄雾时，便出现"六桥烟柳"的优美风景，是钱塘十景之一。绕湖一周近15千米。西湖平均水深2.27米，水体容量约为1429万㎥。湖中被孤山、白堤、苏堤、杨公堤分隔，按面积大小分别为外西湖、西里湖（又称“后西湖”或“后湖”）、北里湖（又称“里西湖”）、小南湖（又称“南湖”）及岳湖等五片水面，其中外西湖面积最大。孤山是西湖中最大的天然岛屿，苏堤、白堤越过湖面，小瀛洲、湖心亭、阮公墩三个人工小岛鼎立于外西湖湖心，夕照山的雷峰塔与宝石山的保俶塔隔湖相映，[2]由此形成了“一山、二塔、三岛、三堤、五湖”的基本格局。 由于其在中国的历史文化和风景名胜中的重要地位，西湖被评选为首批国家重点风景名胜区（1982年）、中国十大风景名胜（1985年）和首批国家5A级旅游景区（2006年）。 二、杭州西湖旅游市场的SWOT分析 （一）优势 1. 自然条件优越。 西湖风景名胜区地处亚热带季风气候区，四季分明，气温温和，光照温和，雨量充沛，植被丰富，年平均气温为16.2度，平均最热月气温28.4度，平均最冷月4.2度，自然条件非常适合人们四季游玩。是人们出行旅游、休闲度假的首选地。杭州市政府高度重视城市的建设和环境的改造，先后获得了“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城市”、“中国人居环境奖”“联合国人居奖”和“国际花园城市”等称号。 2.旅游资源丰富、城市吸引力强 杭州是一个以西湖山水为核心，吴越文化为代表的国际风景旅游城市和历史文化名城。我国优秀旅游城市，也是中国闻名的七大古都之一，素有“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦”的美誉 主要景点有西湖十景、新西湖十景、西湖新十景等。 3.区位条件优越 杭州地理位置优越，为长三角南翼中心城市，可依托全国人口最集中、经济最发达的长江三角洲地区，辐射全国。杭州拥有发达的交通网络 4.极高的荣誉和地位 2011年6月24日，杭州西湖正式列入《世界遗产名录》，是目前中国列入《世界遗产名录》的世界遗产中唯一一处湖泊类文化遗产，也是现今《世界遗产名录》中少数几个湖泊类文化遗产之一 由于其在中国的历史文化和风景名胜中的重要地位，西湖被评选为首批国家重点风景1 名胜区（1982年）、中国十大风景名胜（1985年）和首批国家5A级旅游景区（2006年）。此外，1979年中国发行的外汇兑换券壹圆券以及2004年发行的第五套人民币壹圆纸币背面均使用了西湖的三潭印月的图案，更说明了杭州西湖在中国风景名胜中的地位。杭州也因西湖而声名远扬，如：东方休闲之都，中国最佳旅游城市，西湖博览会等等。中国各地以“西湖”命名的湖泊有数二十个之多，通常认为杭州西湖是其中最著名的湖泊。 （二）劣势 传统景区失宠 “上有天堂、下有苏杭”的名句家喻户晓，由此可见杭州西湖风景名胜区是一个具有历史的国家著名风景旅游区。虽然西湖综合保护工程以来，恢复修缮了许多新的景点，并且通过西湖十景新评等活动，评选出了新的“西湖十景”，但是还是缺少新的有吸引力的景点，灵隐、岳庙、三潭映月、断桥仍然是杭州旅游 的热点。随着人民生活水平的提高，旅游活动已经十分普遍，西湖风景名胜区作为长三角地区的明星景区，到过西湖、游过西湖的人比比皆是，杭州西湖作为一个观光性景点，重复旅游对人们的吸引力不大。如果仍然是传统景区唱主角，而没有新的旅游热点的推出，将导致西湖失去旅游者的关注。 （三）机会 1.中国作为世界旅游资源第一国,又拥有着世界最大的国内旅游市场, 并且未来5到7年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下, 中国的旅游业前景辉煌。 2.长三角区域旅游合作关系的建立刺激了杭州会展旅游的发展2003年7月，杭州市举办“长三角旅游城市15+1高峰论坛”，联合发表了《长江三角洲旅游城市合作宣言》，标志着长三角区域旅游合作关系的正式建立。从而进一步扩大了长三角区域旅游市场规模，提高了长三角旅游企业管理水平。这一切必将极大促进杭州市旅游的进一步发展，越来越多的会展必然会落户杭州。同时，整个长江三角洲地区正在开展的旅游合作和人才无障碍流动也必然会促进杭州地区的会展经济发展 （四）挑战 1、 出境游发展迅速 由于受到经济危机的影响，国外旅游业纷纷抢滩中国，形成了激烈的竞争格局 2、 市场竞争加剧，全国各地都把开发具有特色优势的旅游产业作为当地的第三产业重点帮扶对象，旅游景点的增加，将加剧对旅游资源和客源市场的争夺。 3、 游客需求多样性的变化，随着自驾车旅游的流行，人们越来越多地追求自由和随心选择，那种大规模地跟着旅行社匆忙地观光游览的市场比例将逐渐缩小。景区需要不同类型的产品来满足消费者不同的需求。 2 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/26898319f18583d0496459c3.html