从可口可乐的百年成长与广告传播中得到的启示 1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店,至今已124岁了.可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品牌。 可口可乐现在的成绩是每一个商家所羡慕不已的，每一个商家都希望自己的品牌能做到像可口可乐一样。但是每一个成功的背后也是需要经历许多坎坷的。可口可乐一开始的问世也不是迅速蹿红的，而是经过了许多转手与创新。 1886〈5.08〉可口可乐在亚特兰大的药房首卖,开张的第一年，可口可乐公司仅售出了400瓶可口可乐。 1888〈4.14〉潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给艾萨凯德〈AsaCandler〉。 1888〈8.16〉潘伯顿过世了。 1888〈8.30〉可口可乐的股权移转到大富豪AsaCandler的身上，原因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐。 1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。〈The coca-cola company〉。 1886到1892的这几年是可口可乐的初步发展阶段。1982年之后的可口可乐就正式步上正轨。可口可乐一路走来可以说是的风平浪尽的。当然了要除去那次对于改良配方的错误决定。 可口可乐的百年成长历史给我们的启示是非常大的。可口可乐是一个人员培养的基地。它可以让自己的员工得到最大，最后的发挥，真正做到人尽其才。正是可口可乐公司培养的这些优秀人才成就了该品牌。因此可以说，是独特有效的人才战略使可口可乐公司创造了骄人业绩，成为了全球第一品牌公司。人才是企业最重要的经营资源，是一切财富中最为宝贵的财富。正确地制定和选择人才战略，努力开发挖掘人才，充分发挥各类人才的积极作用，是企业走向兴旺发达的要害。这是我们许多公司需要学习的地方。我们也知道培训人才，但是同时我们应该学会怎么留住人才。还应该坚守自己创办理念与企业准则。其次是应该做到灵活多变，可口可乐现在几乎在全球都有自己的分公司，但是每一个国家的分公司的管理都有所不同，努力做到本土化。可口可乐之所以能风靡全球，一个无可争辩的事实是其卓越而成功的品牌形象战略，它那独特的红白二色的标志，历经百年，基本上没有变过，人们只要看到标志，就会很快辨认出这是可口可乐。它在全世界的招牌都一样。在全世界展示相同的品拍形象，开创了品牌形象模式化的先河。„„ 1886 Drink Coca-Cola最早的宣传语，与自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用频率最多的标语，畅行一百余年历久不衰。 可口可乐的广告一直是与时俱进的。每一个特定的时期都会有不同的广告与之相呼应。例如：可口可乐的奥运情结；可口可乐的世界杯情结等。每一个重大的事件都有可口可乐的参与。可口可乐每年花费的广告费上亿元，可口可乐的“广告大战”，在全球上空弥漫。 可口可乐笼络了一大批社会学家、艺术家、广告家、体育明星来研究创制广告。可口可乐极力推行“公关外交”，公司的“大使”代表穿梭各国，结交各路世界级的“头面人物”。政坛领袖、学界精英、社会名流，都成为可口可乐的友好人士。追求品牌形象的“月晕效应”已是可口可乐人的一个根本认识 所以酒香也怕巷子深，可口可乐的广告传播告诉我们，在必要的时候我们应该学会适当投资做广告。可口可乐的成功与广告的宣传是离不开的。我们也应该学会审时度势，努力抓住机会。争取做到让自己的产品做到一炮鸣人。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/309771f6cd2f0066f5335a8102d276a200296092.html