广告创意简报 项目名称： 盼盼，法式小面包 品牌/产品： 盼盼小面包 工作编号：姓名 xxx 广告xx班 xxxxxxx 下单时间： 交稿时间： 项目类型：□策略/推广方案 □公关及促销活动策划□总创意 □营销口径优化□营销脚本 □软文□ TVC □单张 □海报/红纸 □折页 □条幅 □广告牌 □报广 □网络广告 □其它 广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？) 1、稳定盼盼小面包原有的知名度，扩大知名; 2、塑造面包的健康形象; 3、保护市场占有率，提高购买率; 4、使盼盼小面包品牌深入人心. 品牌个性：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？) 营养、快捷、方便、健康的面包没有什么特色，完全还是产品功能上的诉求没有上升至精神方面，这样很容易被其他产品所代替。 竞争分析：(对手是谁？他们卖什么？) 市场上的小面包企业中有：达利园、福马、好丽友、三辉麦风等 他们主要卖的是： 一）、达利园，其品牌深入人心是食品市场的领军。有其主要走感情路线广告语：“达利园蛋黄派,家家都喜爱”根据不同地区的消费者出不同的口味。 二）、福马走理性路线来感染消费者，广告语：“好吃又实在”。 三）、好丽友以“友情无界限”作为主题，广告语：“好丽友，好朋友”，以友情来打动消费者，吸引消费者眼球。 四）、三辉麦风以“三重营养”作为主题，广告语：“鸡蛋、小麦溶入香滑牛奶，地道的法式香浓牛奶面包，当然麦凤三重营养，三辉麦风。”从听觉、视觉上感受三辉麦风的营养吃法。 消费者情况（洞察、分析） 1、目标消费者分析(他们是一群什么样的人？) A、学生、上班族、一些喜欢吃甜点的人群； B、不吃早餐的人士 2、消费者现在的态度(看到广告之前的常态) 盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。 3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化) 幸福的味道就是盼盼小面包。 单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？) 消费者感受到吃的不仅仅是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。不仅在味道层面上让人心情愉悦，同时在精神层面上同样让人感到愉悦。 支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。) 1、盼盼多年研发的精致面粉、鲜奶和鸡蛋配方精心制作而成，富含丰富的蛋白质。 2、最大的优势是不添加任何防腐剂，采用自然发酵及惰性气体包装，其保存时间可达九个月之久这点突破常规面包保质期短暂的局限，盼盼获得“可以长期保存烘烤类小面包”这一项专利技术创新产品 3、包装是金黄色的很有食欲 4、口味新颖丰富 创作要求（风格和调性、限制条件……） 1、盼盼小面包促销活动少，影响力度不够； 2、广告投入不够、明星代言阵容力度小； 3、没有较好的品牌吸引力。 强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息) 盼盼小面包幸福的享受，标志、广告语 认准盼盼 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/3584403f5f0e7cd1842536b8.html