腾冲和顺镇旅游可持续发展对策 【摘 要】目前我国乡村旅游存在诸多问题，如农民的投资能力有限、市场意识淡薄、旅游产品单一、产品趋同现象突出；导致外来投资掠夺经营利润，环境污染严重，没有突出地方特色。乡村旅游发展的关键是保持乡村性和保证当地社区受益，腾冲和顺镇从风景主题、文人效应、抗战历史、侨乡经济方面塑造与维系和顺乡村发展，以维护“乡村性”为主题，开发本土特色产品，建立自己的品牌。 【关键词】 和顺 侨乡 乡村旅游 发展 和顺镇位于云南省腾冲市腾冲城西南4公里处，因风景秀丽、历史悠久、文化蕴涵敦厚而闻名，和顺镇归侨、侨眷占全乡人口的80%。和顺侨居国外的华侨华人为国内和顺人口的117%。和顺乡前一马平川，清溪绕村，垂柳披岸，金桂飘香；大盈江水环绕和顺坝流淌，从断崖一泻而下，形成有名的“龙洞垂帘”；龙潭池畔的元龙阁雕梁画栋，建筑精巧；文昌宫，刘、李、寸、张等诸姓宗祠，三步一楼，五步一阁，雕梁画栋、逢合有序；临水见轩，虹飞波涌，是一个典型的文化生态村镇；和顺人杰地灵，诞生了“天南一支笔”李曰垓、杰出哲学家艾思奇、著名教育家寸树声等；中西合璧式建筑的和顺图书馆有“在中国乡村文化界堪称第一”的殊荣；2005年10月和顺被评选为“中国10大魅力名镇”之首。 和顺镇的发展趋势：由粗放型向集约型转化发展；由个体开发向联户成片发展；由单户经营向公司经营发展；由大众化向特色化发展；由一般建筑风格向特色民居风格转变。 一、注重分类特色管理，防止标准化、商业化与城市化对乡村性的侵蚀 乡村旅游成功的关键是乡村性与特色性。和顺乡村发展应该形成自己的特色，应该统一布局，合中有分，分中有合；形成“家家达标准，处处有特色”的乡村发展风格。随着乡村旅游的商业化经营、建筑的城市化与设施的标准化，乡村性中淳朴的民风，环境破坏等受到严重的考验，所以保持“乡村性”和“乡村”意识刻不容缓。（1）主题：以差异与特色建立主题。（2）地格：地方的风俗民情形成地格。（3）氛围：地方居民的友好、热情、淳朴与真实的生态构成氛围。建立特色管理——形成餐饮、采摘、歌舞、杂艺、特产、手工艺等特殊类型的乡村旅游。以“家家达标准，户户有特色”为和顺乡村旅游发展的目标，在镇内应该推广标准化管理，推进规模经营，培养一批土生土长的专业化的乡村旅游经营者。 二、品牌经营与品牌保护 现代旅游竞争激烈，农村旅游经营者数量众多，组织松散，缺乏商标保护意识。和顺旅游应该走品牌路线!通过分类管理形成的一批专业化的乡村旅游经营者，建立商标保护意识——推出和顺松花糕、和顺腌菜、和顺咸鸭蛋、和顺豆豉饼等特色产品，开发特色“农家乐”商标。政府、企业、农民三管齐下：抓龙头带动产业链，抓辐射延伸产业链，注重提高乡村旅游经营者的品牌意识，保护乡村旅游的健康发展，在和顺形成产业化、品牌化生产，同时餐饮业、娱乐业、商业也在乡村旅游的带动下迅速发展。 三、合理规划、保护与开发并重，防止过度重复建设 模仿是目前乡村旅游产品高度雷同的重要原因，它会导致乡村本土性的消失，“民俗游”与“农家乐”的泛华，导致目前乡村旅游出现“低价格——低水平”的恶性循环。为此，政府部门应该提供指导、规划经费支持乃至争取国家经济支持和技术援助，重视建筑风格与文化景观保护；解决农民住宅与牲畜圈舍混杂与污水垃圾治理问题，建设宜居宜游村落特色；大力发展乡村旅游商品店；改善交通、公共卫生与安全设施；确定和顺旅游潜力，界定本镇“农家乐”数量上限；在建筑风格上，于本土风格为主，注重土木建筑风格，反对重复建设；反对“城市现代化”建设的入侵。 四、规模经营、“第二个家”与地方政策配套发展。 联户开发与规模经营已经成为当代农村旅游发展的必然趋势。要形成和顺乡镇特色文化旅游，尤其是以田园风光（如农田油菜花风光、划船采菱角、现摘草莓园、荷塘风光等）、制作体验（如现舂年糕体验、松花糕制作体验、玉石磨制体验、鲜花饼制作体验等）为特色的乡村旅游，让游客在参与旅游的过程中体会乡村旅游的魅力。“第二个家”将是乡镇旅游未来的发展大趋势。20世纪80年代，欧洲人“第二个家”拥有率从最高的瑞典人达22%到最低的英国人达2%。在大城市，大多数“第二个家”就是周末之家，作为城市住所的补充。目前城里人到风景优美的农村购买住宅，将其作为自己的“第二个家”。为此，政府应该出台相应的法规，保护土地适度集中，对于乡村发展“第二个家”，政府应该有相应的土地配套政策。 五、注重民族文化的传承与生态环境保护。 在发展乡镇旅游过程中，村民通过特色小吃、歌舞表演、出售旅游产品、出售门票活获得了极大的实惠，促使村民对本镇的名族文化有了新的认识，他们会更加注重保护民族艺术。艾思奇故居、和顺图书馆、元龙阁、弯楼子等古建筑以保护为主，应该限制客流量；松花糕、豆豉饼、头脑等特色小吃也应该在传承的基础上保质保量。良好的居住环境是发展旅游的重要条件之一，和顺乡的“乡村旅馆”满足了旅游者“第二个家”的需求。政府部门应该对本土小吃、本土文化、“乡村旅馆”做对应的培训。通过培训使村民进一步认识到良好的环境对旅游发展的重要作用，认识到传承与发展并存的必要性，让他们积极加入到保护当地生态环境的生活中。同时，通过发展旅游业，改变了传统的生活方式，减少了农耕、砍伐活动。使每个村民都有民族传承与生态保护意识。 【参考文献]】 [1]云南省旅游发展委员会?云南导游基础知识?云南大学出版社?2014 [2]邹统钎?乡村旅游?南开大学出版社?2008 [3]丁敏?中国旅游资源.武汉大学出版社?2013 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/44a51a992d60ddccda38376baf1ffc4fff47e2fe.html