基于信息化分析体育品牌广告设计及市场效果 摘要 人们生活水平的提高，对体育活动的投入也逐渐增多。在体育用品市场上国内外体育用品风格各异，竞争日趋激烈。体育品牌的观念日益深入人心，面对国外体育品牌竞争，国内体育品牌在广告宣传、广告定位等方面亟待改善。 关键词 国内外体育品牌；广告设计；市场效果 引言 服务业对现代经济的贡献逐渐加大，体育产品及服务正在成为经济发展中的一个重要领域。体育企业是通过什么样的途径将产品与消费者结合起来的？在同质化产品竞争激烈市场中，为什么著名体育品牌能长盛不衰，又是什么原因让新品牌迅速获得消费者认可，有的却一蹶不振？就其原因来说体育广告的作用应该是核心要素。通过对比国际体育用品品牌和国内品牌，在体育广告设计上缺陷明显，为了在未来兴旺的体育用品市场与国际品牌[1]分庭抗争，必须在国内体育品牌广告设计能力上寻求新的突破。 1 体育广告的品牌宣传影响力 体育广告在最初并不为人们所认可，只是作为产品入市的正常宣传工具。1996年亚特兰大奥运会期间，可口可乐公司[2]凭借体育广告强大造势作用，一举击败对手百事可乐，攫取了巨大的利润。展现了体育广告的魅力。但是在广告满天飞的今天，如果没有准确的市场定位，纵然是投入巨额广告费用，效果只会是差强人意。 从体育广告的市场行情来看，体育广告在体育产业的作用不容小觑，一定程度上是体育产业发展状态的标志反映了体育产业市场的健康状况。另外，不是因为设计了广告，就能得到消费者的青睐，只有那些真正是为消费者提供指引的信息，才能进入消费者的视野。 可以说，现代消费者的购买欲望在一定程度上是被广告培养出来的，广告的创意影响消费行为的达成。因此，在国际化进程中，我国的体育用品品牌不但在广告意识上要不断增强，在体育广告设计能力上也要寻求突破，将品牌形象的塑造摆在更加显要的位置。 1 国内、外体育品牌广告的异同 1.1 广告基点的选择上 现代市场较为常见的传播方式：一是建立在条件反射基础上，向人们不断传播消息，最终形成购买行为；二是网络等新的传播形式下，以消费者为消费需求为基点，通过广告与消费者之间的信息交换，帮助消费者打消顾虑、选择品牌和 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/4a49f7e4b6daa58da0116c175f0e7cd185251867.html