龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 传统文化符号在现代VI设计中的运用分析 作者：王祝鹏 来源：《大东方》2018年第02期 摘 要：随着我国国际影响力的不断提升，传统文化符号的影响力也在不断提升。现代VI设计要想在众多同质化产品中脱颖而出，必须在传统文化符号中寻找灵感。让企业的品牌、企业的文化蕴含着丰富的文化底蕴。本文会针对传统文化符号在现代VI设计中的运用进行分析，保证现代VI的设计更加具有时代性。 关键词：传统文化符号；现代VI设计；运用分析 引言 VI全称Visual Identity，简单来说就是视觉识别系统。通过现代VI的设计能够将企业文化、企业形象、企业经营理念进行广泛的传播。优秀的现代VI设计不仅凝结了企业发展的历史，而且还能够转化为企业的无形资产，获得巨大的社会效益。中国传统文化符号众多，这些文化符号展现了中华民族的智慧，所以在现代VI设计中如果能够进行应用，继承并且发扬优秀的传统文化，极大的提高民族自信心，增强企业发展的动力，让企业在国际舞台上闪耀着别具一格的光芒。 一、通过历史文化以及地域特征作为现代VI设计的切入点 我国地大物博，幅员辽阔，所以不同的地域环境孕育了不同的文化特征，而这些丰富多彩的地域文化特征为现代VI设计提供了丰富的创思，并且让现代VI设计具有浓厚的传统文化底蕴[1]。所以在现代VI设计的过程中，可以通过将历史文化以及地域特征作为主要切入点，重点打造本土化企业形象的同时，也能够兼具民族性。例如，世界三大男高音在紫禁城广场举办的音乐会宣传VI的设计理念就是来源于古代皇帝的玉玺。通过玉玺的设计能够直接展现出本次演出的地点——紫禁城午门。而且，VI文本全部为繁体字，与古代皇帝相呼应，充分的展现出演出场地的恢弘气势。同时，玉玺下方敞开式设计，表达着古老的中国打开怀抱拥抱世界的信息，用厚重的文化底蕴来欢迎世界三大男高音的到来。同时，文武线创造性的转换为音符，完美的契合了VI表达的主题。整个VI设计即古典又现代、既庄重又简练，让人们一目了然，过目不忘。同时将重要的信息完美呈现，让观众能够更好的享受音乐会。由此可见，传统文化符号在现代VI设计之中的运用，尤其是历史文化与地域特征的融入，可以起到凝练的表达效果。 此外，地铁作为重要的交通枢纽，在现代VI设计的过程中也应该将地域文化特点进行创新，从而生动展现城市建设与发展的重要成就。例如南京地铁VI设计，整体以梅花为造型，并且地铁的标志完美的镶嵌其中，这样的设计让人一眼就能够认出南京地铁的重要信息。梅花的点缀让整个图案增加了清新的气息，体现出了“中国创造”的魅力。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/4f234e13c950ad02de80d4d8d15abe23482f038a.html