龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 城市礼品:寻找凝固的记忆 作者：毛蕊 来源：《旅游纵览》2012年第01期 刘力扬在一首歌里唱道：你送的礼物，在此刻好体贴，陪我回忆，把过往走一遍…… 无论是旅行还是旅游，一个人到了陌生的城市，会买点什么留待将来把过往走一遍？或者送出点什么最能表达自己的心意，期许这个人能通过这个物品记住你们的交往？这个物件姑且把它称为城市礼品想必贴切！我要强调的是，城市礼品不是一般意义上的旅游纪念品。 那么，什么是城市礼品呢？无论怎么解读，城市礼品应具有鲜明的城市特色、地方民族特色以及地域色彩。具备纪念性、艺术性或实用性，做工精细，创意新颖，包装精美。价格贵，贵得有道理，便宜，便宜得有说法。但这还只是城市礼品的一般属性。真正让人们怦然心动，难以忘怀的礼品，还应该囊括这个城市的精神气质和内涵，代表一个城市的品牌与形象，是城市的文化符号和固化的记忆，具有不可替代的纪念及收藏意义。上世纪60年代新加坡刚成为独立的国家后，发现当时还没有一个代表性的纪念品让前来观光的旅客带回国，于是，举国上下开展了一场关于“新加坡表征”的搜寻。在经过各方的建议下，一种将天然兰花保存于黄金内的丽西施兰花(RISIS)成为了独特的新加坡“城市礼品”。 城市礼品不完全是旅游纪念品，它代表着城市品牌，必须符合这个城市的气质和精神。城市礼品不仅用于旅游景点的零售，更可用于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流，特别适合赠送外地客人。 城市礼品和旅游纪念品都是文化的一种体现，但形式上城市礼品更加高端，它在升级地方品牌，代表城市文化，发掘地方精华的表征上更具有意义。比如法国的名牌香水、巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美国纽约“自由女神”钥匙扣及雕塑、荷兰阿姆斯特丹的“小木鞋”“小风车”、日本东京的和服偶人、韩国汉城的小腰鼓，俄罗斯的套娃等等，每一个城市礼品都留下了这个城市的浓烈情调和鲜明特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人日久天长睹物思情、难以忘怀。 城市礼品属于形式，更属于灵魂。只要一看见它，一段和这个城市有关的历史，或者这个城市的精神属性，就会如影随形，会激活和灿烂你关于这个城市的所有记忆。如果一份城市礼品，只让你感觉到美丽，那你只是看到城市的霓裳；如果你感觉温暖，那已经触摸到了城市的体温；如果久久凝视心意相通，那你已经深入到了这个城市的灵魂。真正意义上的城市礼品，是承载视觉、触觉等感觉的统一体。否则，就是一个留置无用，弃不可惜的鸡肋。 一个有底蕴的城市，如果没有通过一定的表象物把城市展现出来，那不是城市的过错，肯定是城市经营者的欠缺。在中国，无论是哪里，文化的形成离不开人文和自然两条主线，而多数旅游城市，生态文化因为有纯自然和半自然景点的支撑，一定意义上够得上风生水起，可如 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/4f5e96c2a31614791711cc7931b765ce04087a61.html