植入性广告常见的8种运作模式
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1、置景道具植入：产品仅仅作为媒体节目中的道具。电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，这种植入式营销都是选择受众极多的媒体节目。但这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到这是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。 2、对白式植入：台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。比如09年春晚里的小品《五官新说》中，星期二就喝二锅头，星期五就喝五粮液，星期六就喝金六福，那么星期四呢，还可以喝四特酒嘛。《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”的古训宣扬的淋漓尽致。这种植入方式通过言语方式把产品的地位、特性、特征直白的告诉给了消费者，以此得到消费者对品牌的认同。 3、情节式植入：如在《疯狂的石头》中道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……。在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗那只艳遇手机外，所有的手机清一色诺基亚生产厂家独家提供。在电影《手机》中，所有演员使用的全是摩托罗拉手机。 4、场景式植入：场景植入，《疯狂的石头》中长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都很好的的场景植入。在《非诚勿扰》电影中杭州西溪湿地就是个很好的例子，听说电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。 5、拍摄地植入：如电影中企业老总下榻的酒店，去的咖啡馆，新版《神雕侠侣》四川迷人的外景地，《康熙王朝》中大臣陈廷敬山西故居等都是一些品牌植入。 6、风格式植入：即企业根据自己产品的风格特征和目标顾客定位，选择一个同样风格的有潜力的或已发展成熟的媒体产品， 主动与其合作以塑造企业或产品品牌。如百事可乐冠名“百事音乐风云榜”，品牌定位就是年轻、活力，与它的消费群和观众群非常相似，百事的植入得到了很好的契合。同时，企业可以通过植入式营销改变自己的品牌定位，老牌家电荣事达通过冠名中央电视台主持人大赛、协办“同一首歌走进澳门”演唱会、冠名国内最大的娱乐资讯电视栏目《娱乐现场》，蜕变为“年轻、时尚、活力、高品质”的形象。 7、整体植入：节目本身就是在介绍一个企业，如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，在观众品味文化大餐的同时全面地了解产品或企业，这种植入方式更容易被观众所接受。企业虽然没有明显的推销行为，却起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度大幅提升。 8、文化植入：这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、论理道德，这些韩国文化潜移默化地留在观众心中。韩国倾力打造的十大电视剧：《蓝色生死恋》、《我的野蛮女友》、《百万朵玫瑰》等。近几年大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次……这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，最终达到植入者的经济目的。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/4ffdc0bf960590c69ec376d7.html