超市POP广告促销策略(二) 3．POP广告的制作 (1)POP广告的制作方式 当POP广告仅仅是用来促进销售的时候，多数是由超市经营者自己来操作，所以一般都较为简单，从而形成手绘POP的形式。手绘POP广告的制作原则是：容易引人注目，便于阅读，明确解释广告诉求点，有创意，有美感。手绘POP广告的说明文字一般在15—30字比较适中，文字内容必须能清楚的表明促销品的具体特征、对消费者的效用价值在哪里、介绍商品的使用方法。 如果POP广告用来对产品及企业形象进行宣传，并由此来促进销售的时候，一般会聘请专业设计人员或委托专业的广告公司来完成。所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。 在国外的零售企业中，POP完全通过专业的软件产品由电脑实现。方便快速、成本低廉的机打制作方式使POP满足现代化的超市营销需要成为可能。由于机打POP可以克服手绘POP的种种弊端，并且形式规范，在输出具有丰富色彩和图形的POP方面具有更加明显的优势，特别适合中大型超级市场业的需要。在欧美等零售业发达的国家，机打POP已经成为零售行业的标准规范。 (2)POP广告的制作过程中需要注意的问题 POP广告纸张色彩的使用要恰到好处，突出季节感，如春天可以使用粉色调；夏天可以使用蓝、绿色调；秋天可以使用橙、黄色调；冬天则可以使用红色调。 POP广告中应该重点突出文字部分的内容，避免底色花哨而影响文字内容，产生喧宾夺主的不良效果。 POP广告的措词风格应该直接反映商品特性、用途、面对的消费者群体特点，比如儿童玩具类的POP广告应该活泼可爱。 4．POP广告的设置与摆放 POP广告的摆放是否具备科学性，直接影响到使用效果，因此，在POP广告设置过程中需要注意以下几方面的问题： (1)POP广告的设置高度要合适。如果POP广告采取的是悬挂式，则悬挂的高度既要避免因距离商品太远而影响促销效果，又要防止遮挡消费者的视线；如果POP广告采取的是张贴式，则张贴的高度要距离地面70—160厘米的高度范围内比较合适。 (2)POP广告的设置数量要适中。POP广告并非越多越好，数量过多的POP广告会让人产生厚重感、压抑感，遮挡通道内的消费者视线，影响购物心情，产生适得其反的效果。 (3)POP广告的设置时间要与促销活动时间保持一致。过期的POP广告要及时清理掉，以免给消费者造成消费误导。 (4)POP广告与商品之间的摆放位置要合理。如果要把POP广告放在橱窗或者货架上，要避免遮住商品；如果把POP广告直接贴在商品上时，要注意POP广告的尺寸不能比商品本身还大，一般应该粘贴在商品的右下角。 (5)POP广告在使用过程中需要保持清洁整齐，如果有撕毁现象，应及时更换或擦新。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/541df1091a2e453610661ed9ad51f01dc2815734.html