广告牌用谐音评论! 商家为何如此热衷谐音字呢？市区某家用谐音字做店名的老板柏先生称，当初取店名的时候，就是图个新奇时尚，让客户觉得新潮、有创意，才能让店铺有知晓度和人气。市民有人点赞有人反对对于商家的做法，市民们看法不一。 有人认为这样一改既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象。“广告中可以适当地对熟语做些改动，会有令人意想不到的效果。”市民蒋女士举例说，像常见的服装类广告中的“‘衣衣’不舍”，饮料类广告中的“有口皆‘杯’”，电器类广告中的“领‘鲜’一步”等这样形神兼备的广告既富有个性，体现了商品的特征，又拉近了顾客与商家的距离。” 也有人认为，这样滥用谐音不利于语言健康文明的发展，而且会误导青少年，产生一些不必要的负面效应。“借成语的音，卖自己的意，这种做法就是文字游戏，实在不可取。”市民周先生说，尤其是对中小学生而言，可能会造成一定的误导。青少年正处于接受外来信息和教育的旺盛时期，他们一旦习惯于错误的成语和字眼后，就会误认为成语原本就是这样。 专家创新也得有底线，资深广告人孙亚表示，在广告业中用谐音非常普遍。广告追求的是新颖，入心入眼入口。“广告词主要用于传递信息、引导消费。广告传播有没有效果，首要的决定因素是能不能吸引人。而谐音字广告可以调动人们的知识储备，从而吸引注意力，产生进店消费的冲动，于是成了大部分商家选择走的一条捷径。对于谐音字店招，应该一分为二地看，分清利弊，积极引导，合理使用，使汉语言特有的这一语言现象积极健康地发展下去。”市区某中学语文教师王燕说，其实汉字被谐音的现象自古有之，比如古典著作、歇后语等引入谐音，制造一语双关的效果。但是一种说法要被社会所接受，既要符合汉语的规则，同时也要让大家在使用时方便记住。而现在很多谐音广告是生搬硬套，呈现出来的效果往往不伦不类，让人不知所云。不规范用字，实际上是对汉语言文化的一种污染，特别是对青少年会产生不良影响。”因此，王燕建议，商家在利用谐音进行宣传时应该慎重，而且使用的时候要对谐音字加上引号，以免造成误解。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/58961a24f9d6195f312b3169a45177232f60e4c8.html