汉语和韩语汉字谐音广告考察

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作者：金芮志;陆岩军

作者机构：上海交通大学人文学院出版物刊名：文学教育页码：160-163页年卷期：2018年第28期主题词：谐音;广告语言;广告策略

摘要：广告普遍采取各种策略以吸引消费者的关注。其中,运用谐音是其主要策略之一。本文查阅中韩两国谐音及谐音广告的相关资料并对其进行分析。首先从语言学的角度,分析汉语谐音发达的原因。其次,分析其作为广告语所带来的良好效果和不良影响。再以属于汉字文化圈的韩国为例,藉以分析不同语言中的汉字谐音广告。研究结果显示,中国汉语谐音广告与韩国汉字谐音广告之间存在一定差异,韩国汉字谐音广告的运用呈现出不同的特点。