央视“春晚”面临的困境探析 作者：李明宵 杨光艳 来源：《商》2014年第15期 作者简介：李明宵(1991-)，女，河北邯郸人，兰州大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻与传播研究。 杨光艳(1990-)，女，云南大理人，兰州大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻与传播研究。 摘要：从1983年开始，中央电视台春节联欢晚会(简称央视“春晚”)已经成功举办了32届，广为人们所接受，甚至一度成为春节的“新民俗”。但是，目前我国央视“春晚”面临着受众审美变化、众口难调，“新民俗”难以创新和变革，“春晚”广告瓦解收视率，“春晚”品牌定位模糊等问题。 关键词：“春晚”；和谐；构建从1983年央视“春晚”首次举办到现在已经经历了32年，“春晚”已经成为一个约定成俗的电视节目的名字被人们熟知和接受，并且因为它的内容丰富、形式多样、受众广泛等特点成为中国独特的电视事件。近些年来，央视对春节联欢晚会的重视程度越来越高，投入越来越大，节目编排更专业、舞台设计更现代，但是观众并不买账，对“春晚”的眼光更加挑剔，因此“春晚”甚至出现了“年年办、年年骂”的怪圈。 一、受众审美变化、众口难调 “春晚”举办伊始，我们国家正经历着改革开放，人们的审美较为保守，并且为有可以丰富自己生活的“春晚”而欢欣鼓舞。但是，随着经济的发展，技术的进步，人们的生活水平大大改善，于是观众的审美趣味和审美心态开始发生巨大改变。马斯洛需求层次论把需求分为生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重、自我实现五类。目前，人们的自我实现需求更加强烈，为了达到内心的满足和自我肯定，人们往往要批判外界的各种现象。这就意味着人们更加自私，做事情不再考虑“我们”的感受，而是以“我”为出发点。“面对精神生活的极大丰富，观众的‘眼球’注意力不断转移变化，这种变化不是越来越宽容，而是越来越挑剔了，表现在春晚上，已经从‘审美期待’走向‘审美疲劳’甚至‘审美挑剔’。”［1］但是，在这个“娱乐至死”的年代，人们貌似对“春晚”的内容不再崇拜，越来越多的关注演员的阵容、“春晚”的“吐槽”、放大植入广告、寻找穿帮镜头等。 另外，在“分众传播”的时代，央视“春晚”希望满足不同年龄段、不同阶层的受众需求是不现实的。“使用与满足”理论认为，“媒介对个人的功用”要比“美学或文化因素”更具有决定性的意义。［2］“春晚”对于年轻人就是一个可以供自己娱乐的平台；对于中老年人其实是对中国 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/5afc95d1f38583d049649b6648d7c1c709a10bda.html