龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 春晚广告,“这个可以有” 作者：白客 来源：《社会与公益》2012年第03期 2012年，春晚以“壮士断腕”的决心，努力实现“零广告”，据称损失至少6.5个亿。 2011年，在持续的批评声音中，春晚广告急速刹车。2012年龙年春晚，全程“零广告”更是成为坊间热议的话题。广告与春晚，这一对相伴多年的“搭档”，难道真正“走到了尽头”？ 春晚与广告的渊源 近30年来，广告产品的更叠，广告形式的变化，广告金额的涨跌，足以形成一部精彩纷呈的“春晚广告史”。1983年，央视举办首届春节联欢晚会。1985年，央视筹办春晚资金不足，向社会公开募集筹办经费。紧接着1986年，就有广告商赞助春晚。但上世纪80年代，“春晚”还没有真正作为大众文化产品被全国广大人民群众所消费。90年代以来，随着社会主义市场经济的发展，传播媒介急剧膨胀，“春晚”的规模之大、观众之多、观赏之集中、影响之深远，堪称世界晚会之最。具有独特性的央视春晚，受到越来越多商家的青睐，广告逐渐深深融入春晚的各个角落：20点和零点报时冠名、宣传片随片广告、现场贺电、短信互动、滚动字幕、片尾鸣谢、现场产品摆放、节目中穿插广告语、节目中出现产品、最喜爱的节目冠名等等。各种硬广告和软广告在春晚中所占的比例越来越大，春晚广告收入也一步步达到前所未有的高度。据统计，2002年的春晚广告时间将近800秒，广告收入仅为一亿多元，2007年春晚，广告时间只有620秒，但广告收入已突破5亿元。此后平均每年的广告收入以大约10%的速度增长，在2010年达到6.5亿的高度。 春晚广告的变化，还不仅仅体现在数量与形式的增多上。软广告比重增大、植入性广告受到重视，成为近些年来来一个明显趋势。其中尤以语言类节目最为明显。例如2005年春节联欢晚会小品《祝寿》中，“珍奥核酸”被当成了礼品，小品《浪漫的事》中，为了能让蒙牛牛奶露脸，郭达把蒙牛举到身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，桌子上放着的是“喜力啤酒”。摄像头定时会转向台下观众席，观众席的桌子上放着农夫山泉、农夫果园等饮料。2009年央视春晚，姜昆、戴志诚相声《我有点晕》中，姜昆提到“招行卡，一刷就行了”、“现在百度一下你就知道了”。2010年春晚中，植入性广告则更是密集，刘谦魔术中的汇源果汁，小品《家有毕业生》中的“洋河蓝色经典”，小品《五十块钱》中的鲁花、中国平安，舞蹈《拍拍拍》中的佳能相机，小品《一句话的事》中的夏普手机，以至于有观众戏称，不是春晚中插播广告，而“广告中插播春晚”。“植入广告”也逐渐成为有关春晚的热门话题，观众被锻炼得越来越“火眼金睛”甚至神经过敏，以至于在2012年春晚中，不少观众仍在推测或戏称：“刘谦咬了一口的苹果”是在为美国苹果公 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/ed9c14f600f69e3143323968011ca300a7c3f672.html