xx市场营销调研报告 市场营销又称为市场行销、市场学或行销学。本文将介绍xx市场营销调研报告。 由于超市自有品牌商品在价格和品质上的优势很明显，小到纸巾、纸杯、面包、饮料，大到食用油和床上用品，品种繁多的自有品牌商品在零售市场悄悄蔓延。国内外乡超市的自有品牌市场潜力宏大，同样面临这外来超市的竞争压力，我国超市自有品牌商品将以何种趋势开展，我国超市自有品牌开展的制约因素在哪、这些问题都有待解决。所以对超市自有品牌商品消费者的认知情况调查十分有意义。 本次的调研其目的是了解长春市内大型超市自有品牌商品的拥有情况，消费者对超市自有品牌的任职情况和消费情况进展调查，以掌握市场自有品牌在我国的现状，并以此为根底对未来超市自有品牌在我国的开展情况进展预测。 本次调研的对象是长春市内各个大型超市自有品牌，内容是了解其拥有情况和消费者认知购置情况，主要应用观察发和询问激发急需调研。时间是从6月30日到7月18日，小组成员有侯杰、贾冰雪、金嘉黎、陆璐、薛丽丽五人，均为市场营销专业的在校学生。 通过这次调研我们发现超市主要品牌商品在中国市场潜力宏大，相比之下外来大型连锁超市的自有品牌别外乡的大型超市自有品牌做的要好。但总体来讲超市对自己的自有品牌商品宣传力度不够，消费者对超市自有品牌的认知度较低。 针对以上问题我国外乡超市要尽快壮大自己的实力，招揽自有品牌产品研发上的，积累实力和，扩大子的自有品牌商品找国内的销售量。尤其在自有品牌商品的宣传上要着重加大力度。 (1)自有品牌渐成超市竞争法宝：自有品牌在国内已经有很长的时间，但是做得好的还是像家乐福、沃尔玛、易初莲花、屈臣氏等外资零售商。在国外，自有品牌能够占到销售的40%-50%，毛利率相当高，自有品牌将成为零售商最终的竞争领域。在国内自有品牌商品利润空间宏大，前景看好，国内有实力的大型超市要加大自有品牌商品的研发与销售抢夺这一利润。 (2)自有品牌商品商机宏大：自有品牌商品的销售正成为连锁零售企业销售方式的新趋势，将成为超市重要的利润，对于刚刚介入自有品牌商品销售的外乡超市来说，开展空间广阔，蕴藏着宏大商机。在商业竞争日益剧烈、零售业利润增长有限的情形下，开展自有品牌成为商家降低本钱、提高利润有效途径之一。一般商家都可以选择从那些消费频率较高、销售价格不高、市场份额较大的商品开始做起，这样利于提高消费者对产品的认知度。得到消费者的认可后，就会拥有一些固定消费人群。目前大多数外乡连锁超市对自有品牌的开发仍处于尝试和萌芽阶段，这反映在超市中自有品牌商品数量不是很多，自有品牌涉及的品种所占比重比较小，销售量也不大，真正有了自有品牌效应的商家也不多。”据分析，一方面，与欧美的成熟市场相比，国内市场经济开展的时间还很短，外乡零售企业的规模有限，还没有形成超级连锁，开店数量和经营规模上还没有形成真正的竞争优势。另一方面，国内零售企业在自有品牌的产品研发上缺乏人才、实力和经历，目前主要集中在一些简单的低端产品上。从研发到营销，这是一项复杂的工程。只有当零售商 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/5b5a41cb3286bceb19e8b8f67c1cfad6195fe9ec.html