人人都爱萌萌哒卖萌总能戳中粉丝的痛点 作者：暂无 来源：《赢未来》 2014年第7期 张强是一名在机关上班的公务员，由于工作的性质，平常大家都是一副严肃的面孔。快三十岁的张强最近刚刚当上爸爸，下班回家就陪孩子，他用一款MYOTee脸萌App给自己“萌”了一张抱娃娃的头像作为微信的头像，引来朋友圈一阵点赞声，“好萌啊，像！”当他再次刷新朋友圈时，满屏都是卡通头像，他已经分不清谁是谁，每个人都变得萌萌哒的。 有了图像类应用软件，人人都可以萌萌哒。不仅仅是张强的萌娃头像容易引发朋友点赞，从名人明星到国家领导人，卖萌总是最能得到粉丝超赞的喜欢。从古至今，国人对萌人萌物的追逐从没停下脚步。 国家领导人也来卖萌 上班途中，张强打开了新闻客户端，头条赫然出现插画新闻《 习主席的时间都去哪儿了？》 ，这是张强第一次看到中国国家领导人的漫画形象出现在媒体上，他的感受是原来国家领导人也有萌的时候，这则插画在微博上被大量转发，网友议论“习大大好萌啊”。 一直以来，张强在媒体上看到的国家领导人都是端正、庄严、不苟言笑的形象。而在很长一段时间里，媒体刊发领导人照片有着非常严格的规范，多以刊发新华社照片为主，国内媒体几乎不刊登中国领导人的漫画像。 直到1986年，中国领导人的漫画形象开始打破禁忌，在报纸上出现。 据编者统计，从20世纪80年代至今，毛泽东、邓小平、胡耀邦、江泽民、胡锦涛、温家宝、习近平、王岐山等共13位国家领导人的漫画或卡通形象先后出现在各类媒体上，以传统的漫画作品为主，最近还出现了动漫视频，而且发布通道也从传统的媒体转向了网络、社交平台等年轻人喜爱的新兴媒体。 国家领导人以动漫形象示人，具备极大的亲民性，这向民众暗示他( 她 )是民众当中的一份子，还能帮助政治家们强化自己的亲民和有趣形象，得到更多人的认同，获得更高的形象分数。 从传播效果来看，领导人的漫画或卡通形象在网络上的反响都很不错。以在网络上走红的动漫视频《领导人是怎样炼成的》为例，中、英文两个版本上传到优酷网后，两天内中文版的点击量就破百万，英文版也有十余万次的点击量。 从2013年10月14日视频发布到2013年10月31日24时，视频源下评论达1524条，评论大多以“新颖”、“亲民”、“活泼”、“简明易懂”等正面词汇为主，其余的态度分析则集中在领导人形象突破的评价上，综合来看，受众对这段视频的接受度高达92.7%。（注：去掉广告、重复、一人多账号等情况， 从2013年10月15~16日、18~19日、21~22日、25~26日、30~31日五个时间段各选取30条评论，另外30~31日评论数不足30条，选取其前两天若干评论补足统计。） 女王明星那颗可爱的蛋 微博女王姚晨（粉丝数排名第二）的微博头像曾更换过6次，但这6次使用的头像都是米卤蛋。选用米卤蛋作为微博头像在某种角度上恰恰和大嘴女王在微博上给粉丝的形象契合——亲民、大大咧咧、可爱。 名人们使用卡通版自画像作为微博头像又分为两类，一类是演艺圈的明星出于宣传或其他目的，头像会选择使用自己即将或正在播放的电视剧、电影中扮演的人物形象的卡通版。 比如林心如，在微博娱乐名人人气榜粉丝数排名第四，她的微博头像曾更换过9次，其中有6次使用的微博头像是她曾主演电视剧中扮演角色的卡通版。目前，她的微博头像就是她即将要播出的电视剧《秀丽江山》剧中扮演的人物的卡通版。佟大为的微博头像是去年他主演的电影《中国合伙人》中扮演角色的卡通版，刘诗诗的微博头像则是正热播的电视剧《犀利仁师》剧中她饰演的人物的卡通版。 另一类是使用自己的卡通形象，比如，演员杜淳、魏晨，体育明星孙杨、冯喆，足球评论员黄健翔等等的微博头像使用的都是本人的卡通形象，这些Q版的头像既能让人辨别得出来，风格又比较卡哇伊。 当然还有一类就是用萌娃照，不过这类使用的名人较少。刘烨的微博头像就是用儿子诺一的照片，诺一自从在微博上曝光后可爱的样子就得到粉丝的喜爱，刘烨也时常在微博上晒诺一的各种萌照和动态，不过这些微博的转发量都轻轻松松过千条。 很难准确地用数据统计名人微博头像使用“萌萌哒”的漫画卡通形象受欢迎的程度，但是从侧面或许可窥见一斑。比如，在百度知道、贴吧、知乎上就有不少网友在询问姚晨微博头像“那颗可爱的蛋”叫什么名字。被称为“二新”的林更新因爱在微博上晒各种卖萌、卖腐、犯二的文字、自拍照，诙谐幽默的微博风格吸引了大批粉丝（粉丝数1000多万）。他的微博头像也很符合他的风格，是美国动画片《南方公园》中kenny这个动漫人物。 但明星名人确实都爱卖萌。 在新浪微博风云榜人气榜中，选取体育、娱乐、传媒界排名前100名共300位名人，使用“萌萌哒”的图片作为微博头像的共有22个人，其中，粉丝数1000万以上的共有13个人。这22位名人中以80后居多，使用的微博头像主要分为卡通版自画像、动漫人物和萌娃照三大类，近八成的名人使用的是卡通自画像。 6000年前的萌 虽然“萌”这个字近年来才流行起来，但并不意味着萌人萌物是近几年才出现的，是的，萌在古代已存在，虽然它当时还不叫“萌”。 中国古代《说文》中记载：“萌，草芽也。”本义是草木初生之芽、开始等义，后来，“萌”的对象通常指的是具有甜美、纯真、讨人喜欢、入世未深、脆弱等特质的人或事物。古人对萌人萌物的喜爱程度已经无从考证，但从出土的文物、古老的汉字、文字作品中或许可见一斑。 历史上出土过众多“萌兽”文物，最早的是距今6000多年的新石器时期。在邳州大墩子遗址出土的陶豆，是新石器时期的古人用来放肉酱的容器，雕刻着“工”字形的花纹，两边各有俩小点，连在一起，像极了“越狱兔”。在商代、西周、东汉等各朝代出土的文物中也不乏一些“萌物”：商代青铜器鸮卣像极了“愤怒的小鸟”；商代晚期呆萌的陶卧羊；西周文物“萌兽”牺尊…… 西周的“牺尊”出土时，这个大眼睛的“萌兽”让考古发掘现场的小伙伴们都惊呆了。记者将这张图片上传到微博上，短短几个小时之内，浏览量就突破了10万。在绝大多数网友的转发和留言中，都用“萌”来形容这件牺尊，“好萌的大眼睛”、“萌到四肢绵软”……可见，这些“卖萌古物”虽不是古人刻意为之，但“萌”的感觉是古今相通的。 除了在文物上，古人的“萌态”还隐藏在古老的甲骨文上。甲骨文“鼎”字曾在微博上走红，因其造型很像一只站立的“喵星人”，把四个爪子张开的萌样儿融化了网友的心，引得网友纷纷用“喵”代替“鼎”而引发一系列文字游戏。其实，甲骨文中不乏一些“呆萌”的文字，如“罗”字也很像一只猫，还长着胡须；“子”字造型像网络流行表情兔斯基；“燕”字像翩翩起舞的人；“单”字就像长着大眼睛的外星人。 而在文字作品中，也不乏诗人对“萌人”的描写。晋代文学家左思的《娇女诗》描绘了两个女孩儿模仿大人对镜、握笔、执书等天真稚气、活泼可爱的种种情态，“归来学客面，闱败秉爷笏。或谑张飞胡，或笑邓艾吃。”又如，李白的《长干行》：“妾发初覆额，折花门前剧。郎骑竹马来，绕床弄青梅。同居长干里，两小无嫌猜。”描写了商妇少年时期的娇态呆萌。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/5df2a7d4bf64783e0912a21614791711cd79791c.html