第一章 1. 产品引入期的广告多采用（ ）。答案:报道式广告 2. 广告的最基本的社会功能是（ ）。答案:提供情报信息的功能 3. 广告的社会功能主要有：答案:宣传教育的功能;提供情报信息的功能;发展经济的功能;美化生活的功能 4. 下列广告中属于商业广告类别的有：答案:企业形象广告;产品广告;劳务广告 5. 商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。答案:错 第二章 1. 世界三大广告中心是：答案:伦敦;纽约;东京 2. 世界上最早的报纸广告产生于（ ）。答案:英国 3. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（ ）。答案:刘家功夫针铺 4. 广告是（ ）发展的必然产物。答案:商品经济 5. 实物和叫卖是（ ） 时期的最主要广告形式。答案:古代 第三章 1. 2. 3. 4. 5. 通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：答案:广播;杂志;电视 报纸媒介的属性包括：答案:印刷媒体;诉诸视觉的媒体;大众传播媒体 电影和电视的属性包括：答案:诉诸视听觉的媒体;大众传播媒体;电子媒体 在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有：答案:条幅;气球 以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：答案:霓虹灯;电话;激光 第四章 1. 消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和答案:兴趣;确信;购买;欲望 2. 广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：答案:坚定信心，促成行动。;创造印象，诱导欲望;加强记忆，确立信念;赋予特色，激发兴趣 3. 根据心理学原理，注意具有两大特点包括：答案:指向性;集中性 4. 根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：答案:刺激的深刻性;主体的意向性 5. 广告遗忘的原因，主要有两种：答案:衰退;干扰 第五章 1. 提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：答案:李奥·贝纳 2. 提出“独特的销售主张”的广告大师是：答案:瑞夫斯 3. 提出“品牌形象法”的广告大师是：答案:大卫·奥格威 4. 提出“实施过程重心法”的广告大师是：答案:伯恩巴克 5. 提出“定位法”的广告大师是：答案:艾尔·里斯和杰克·特劳特 第六章 1. 广告文案的基本构成要素包括：答案:广告附文;广告标题;广告正文;广告口号 2. 广告标题的作用主要有：答案:突出重要信息;促进购买行为;诱导阅读正文;引起受众兴趣 3. 从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：答案:复合标题;直接标题;间接标题 4. 从写作方法上说，广告标题的形式主要有： 答案:承诺式标题;建议式标题;新闻式标题;悬念式标题 5. 广告文案的特征包括：答案:独立传递广告信息;以语言引起消费者的注意和兴趣;用语言文字表现广告创意;配合非语言符号表现广告创意 第七章 1. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：答案:广告 2. 广告策划的核心内容包括：答案:广告决策与计划 3. 品牌形象理论的创始人是：答案:大卫·奥格威 4. R.O.I理论指出广告本身没有（ ），就会欠缺吸引力。答案:原创性 5. 在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：答案:实体定位 第八章 1. 在我国，广告管理的行政职能部门是：答案:地方各级工商行政管理机关;国家工商行政管理局 2. 广告管理的对象和主要内容包括：答案:广告信息;广告媒介单位;广告主;广告代理公司 3. 完整意义上的广告管理，包括：答案:广告行政管理;广告行业自律;社会监督 4. 广告道德的特征包括：答案:强制方式上的内在约束性;生成内容上的非建构性;调整方式上的内省性;内容标准上的丰富性和多元性 5. 广告道德的作用包括：答案:对广告活动的指导作用;对广告法规的补充作用;对整个社会道德的建构和影响作用 第九章 1. 2. 3. 4. 《广告也疯狂》共52集答案:对 《创意》是《广告也疯狂》的第一集。答案:对 《广告也疯狂》认为广告创意的第一个规则是提升价值。答案:对 《广告也疯狂》认为广告创意的第二个规则是创新。答案:对 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/5e131647551252d380eb6294dd88d0d232d43c79.html