第四章 传播类型论 名词解释：大众传播99’ 人际传播00’ 大众传播的四项功能03’ 组织传播00’专 简答题： 传播的类型00’ 大众传播的社会功能00’ 人际传播与大众传播的区别03’ 简述大众传播01’专 论述题： 传播的主要功能99’专 大众传播的主要类型与方法99’专 结合实际论述大众传播的社会功能（正反两面）02’专 重点内容： ㈠ 内向传播 1、 含义： 所谓内向传播，或称自我传播、自身传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动，是在主我I和客我me 之间进行的信息交流。 这一传播过程中，传播信息的主体和接收信息的客体是同一个人。 2、 形式： ⑴ 正常形式：感觉和知觉（合称感知），记忆，思维，想象，情绪和感性 ⑵ 异常形式：入睡状态和做梦，催眠，酒精中毒与毒品服务，高峰体验和沉思状态 3、 核心——自我管理 范围包括四部分：目标管理，心理管理，时间管理，信息管理 注意三个方面：正确认识自我，正确对待自我，经常完善自我 ㈡人际传播 1、 含义： 人际传播是在两者或两者以上之间进行的面对面的，或凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介的信息交流活动。 可分为面对面的直接交流和依赖一定媒介的非面对面的交流。 人际传播是组织传播和大众传播的基础。 2、 特点： ①人际传播是直接传播 ②人际传播的随意性较大 ③人际传播的保密性强 ④人际传播反馈迅速 ⑤人际传播的速度可控，随传受双方的需求而进行变更。 不足：覆盖面窄、易走形、多数留于记忆等。 3、 动机： ① 认识自我的需要 ② 与他人建立和谐关系 ③ 控制周围环境 ④ 情感沟通需求 ㈢ 组织传播（1个含义、2种形式、3个方向、4种功能、5大要素） 1. 含义： 组织传播是由各种相互依赖关系结成的网络，为应付环境的不确定性而创造和交流信息的过程。 简言之， 组织传播是指组织内部成员间、组织间及组织与环境的信息互动。 1 第四章 传播类型论 2. 要素： ① 信息：有效的组织传播首先要有信息 ② 相互依赖：组织中的部分不可能脱离系统和环境独立存在 ③ 网络：根据不同的角色采取不同的信息传递方法 ④ 过程：组织传播是不停止的信息互动 ⑤ 环境：组织受环境制约，与环境互动 3. 形式： ① 正规的组织传播：又分为组织内部传播和组织外部传播 ② 非正规的组织传播：任务指向性和情感指向性 （如小道消息） 4. 方向： ① 自上而下 （纵向传播中，无论自上而下还是自下而上，都存在“连续传播”和“守门现象”） ② 自下而上 ③ 横向传播/水平传播 5. 功能： ① 内部协调，建立内部协作联系，实现组织目标 ② 适应环境，与外部环境建立联系，完成正常的输入输出的交换活动 ③ 增加凝聚力和向心力，通过情感交流，加强互相了解 ④ 激昂士气，满足其成的社会心理需求 ㈣ 大众传播 1. 含义： 大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介，广泛、迅速、连续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者想要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。 2. 特点： ① 大众传播的传播者是职业的传播者，是一个传播组织整体或个人 ② 讯息的传送是广泛、快速、连续、公开的 ③ 大众传播媒介为机械媒介 ④ 受众广泛、成分复杂 ⑤ 反馈间接、零散、迟缓、具有积聚性 3. 功能： 基本功能： ⑴ 传播信息 向手中连续不断的传播大量的信息，是大众传播的首要功能。大众传播媒介通过持续不断、公开的向受众提供着各种事件发展变化的信息，对周围环境进行监视，并满足社会各团体组织和个人的日常信息需要。 ⑵ 引导舆论 舆论是社会公众共同的强烈持久的意见、态度与信念的总汇，它的发生发展以共同关注的问题存在为前提。从一定程度上讲，舆论所代表的就是民意。舆论是一种无形的巨大力量，代表着一种强烈的倾向、愿望和要求，可以自发形成，也可以经外力引导而起。 大众传播的重要社会责任之一，是将社会舆论引导到有利于社会和人民的轨道上。有效的舆论引导是一种双向交流的形式，传者应根据受众的反馈不断调整，加强传播效果。 ⑶ 教育大众 通过传播文化知识、科学技术内容，保存和发展文化遗产，促进社会化的逐步完善。大众传媒已成为现代人获取知识的主要载体。 2 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/620b904bcf84b9d528ea7a16.html