杭州开发商如何玩转微营销的成功案例分析

提要：微信营销就是指企业或商家利用微信平台，通过向用户传递有价值的信息实现品牌力强化或产品、服务销量增长的一种营销策略。互联网+ 营销，是目前的一个热点，其本质就是构建社会化媒体平台，开展营销活动，微信营销则是其中一种重要方式。

看杭州开发商如何玩转微营销“以小搏大”

2011年初腾讯公司推出了一款叫做"微信"的即时通讯工具，仅仅用了不到两年时间其用户数量就突破了3亿大关。今天微信已成为移动互联网用户最主要的社交联系工具。自微信上线以来，它给人们带来的价值可以说是震撼式的，随着微信的出现，人际沟通和社会交往模式已被彻底改变，这些变化也大大加速了营销策略蜕变进程。

而微信营销就是指企业或商家利用微信平台，通过向用户传递有价值的信息实现品牌力强化或产品、服务销量增长的一种营销策略。互联网+ 营销，是目前的一个热点，其本质就是构建社会化媒体平台，开展营销活动，微信营销则是其中一种重要方式。

2012年，微信公众号诞生。2013年，以万科、万达为首的品牌房企开始试水微信营销。2015年2月12日，微信朋友圈惊现房地产第一个投放广告的品牌--万科。以万科周刊之名，推广三好拜年。该广告不以任何楼盘和商业地产为内容，只是对万科最新提出的“三好”(好房子、好服务、好邻居)体系进行了宣传，顺带给用户拜年，可谓是逼格满满。万科首次尝试微信朋友圈广告，将本就风生水起的楼盘微信营销推上了一个更高的层次。

据小编调查了解到，截至目前，杭州很大一部分房地产公众号只是专注于消息的推送，或更新不及时，或内容参差不齐，或纯粹是广告，从而使得受众阅读的兴致不高，自然也无法达到广而告之的目的。

当然，对微营销愈加重视的开发商也不少，有声有色的微营销方案也是层出不穷。比如房交会期间绿城高管担任Uber司机免费接送、万科公园大道和绿城运河宸园的除霾样板房之争、融信演唱会、世茂李敏镐代言、集体换头像朋友圈刷屏，以及大开发商制造话题内容引爆，典型如二万合作、恒大退房事件、佳兆业并购事件、保利是个P等等，也都曾一时刷爆朋友圈，引起热议。

除此之外，还有简单关注楼盘的微信，就有机会获得丰富的礼品;转发朋友圈集满30个赞送电影票;微信九宫格游戏刮支付宝红包口令……

微营销日益风靡，那么就2015年上半年而言，哪些楼盘微信营销活动最吸引人关注，最成功呢?

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