营销策划书前言范文四篇 营销策划书前言（一） 营销策划是现代企业经营活动的主要内容之一。作为市场营销专业的学生，如何掌握营销策划的大体理论、方式和操作程序，是咱们连年在教学中一直探索的问题。本书从案例——原理——实务的逻辑顺序动身，设计了每一章的内容，具体划分为三部份：第一部份为营销策划的基础理论，包括策划的内涵、营销策划的要素、营销策划的流程、营销策划的创意、企业策划书的设计与撰写等；第二部份为营销策划实务，包括策划环境分析、营销战略开发策划、营销战术制定策划、营销战术策划新趋势、营销策划的实施与控制等；第三部份为营销策划综合实训，包括营销策划经典案例分析、营销策划实践训练项目等。 营销策划书前言（二） 在当前市场竞争日趋激烈的情况下，国内企业对营销策划人材的需求量与日俱增。但与其形成鲜明对比的是，咱们在这方面的人材却极为匮乏。有研究指出，目前策划类人材位于紧缺人材的前三甲，有65％的企业急需策划人员，而这些企业有90％找不到优秀的企业策划人材。造成这种局面的主要原因是缺乏能够熟练运用策划知识的专业人材。因此，如何培育能够知足企业需要的营销策划人材，成为目前高校营销及管理类专业教学研究的重要课题。 营销策划书前言（三） “营销策划”是营销策划人材培育课程体系中的专业核心课程，该课程最突出的特点就是强调对知识的实际应用，这也是本书的指导思想。编者在连年的“营销策划”课程教学实践中，不断探索以提高学生营销策划综合职业能力为目标的教学内容和教学方式，在吸收了大量业内先辈与许多同行的理论研究和实践功效的基础上，慢慢形成了自己的教学体系，并希望与更多的人分享和探讨，以期不断地完善。于是，《营销策划理论与实务》诞生了。 营销策划书前言（四） 创新是营销策划的灵魂，“营销策划”的教学及其作为载体的教材本身也应不断地创新。本书一改以往大多数同类教材将“营销策划”的教材大体依照“市场营销学”的教材体系编写的模式，在“营销策划基础”模块中增强了对营销策划技能的培育，力图将营销策划基础知识的学习和大体技术的训练有机地结合。同时，为提升和强化学生在营销实践中的创新意识和创新思维，提高学生对营销策划的兴趣，本书借鉴了国内外诸多优秀教材的编写方式，加入了大量经典及最新的案例和拓展性知识的专栏，而且在每一个项目中创造性地设计了“营销策划活动室”，活动室包括了“营销策 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/733a9f13874769eae009581b6bd97f192379bf58.html