2013北京工商大学新闻学考研真题【学硕】 【考研第二天上午】711新闻与传播理论【书目是新闻理论和广告概论】 第一部分.新闻学 一、名词解释 1新闻选择图式 2意态信息 3新闻体制(2014复试也考过) 二、简答 1简述新闻文本的一般特征 2简述新闻媒体的大众传播取向和小众传播取向之间的关系 三、论述 何谓新闻传播的公正原则和立场原则？结合实例，论述两者之间的关系。 第二部分 广告学 一、名词解释 1广告体制 2定位理论 3POP广告 二、简答 1简述现代广告经营者的服务内容 2请说明，就一次广告活动来说，科学的广告活动过程要包括哪些环节，每个环节的具体内容是什么 三、论述 请结合我国广告观念的演变过程，论述广告主该如何正确认识广告在企业营销中的地位和作用，树立正确的广告意识。 答案：回答三方面 广告观念演变过程：四个阶段（书上有具体阐述） 广告在营销中的地位作用（自己编） 正确的广告意识：（书上的） 1.加强对目标消费者消费行为的研究，有的放矢 2.加强对广告战略的研究，重视整体策划 3.注重广告策划与各项营销手段的总体协调 4.加强企业广告策略的研究，提高科学性和艺术性 【考研第二天下午】804 新闻与传播实务【实务的书目是 新闻采写和广告文案写作】 一、名词解释 1新闻敏感 2解释性报道 3广告标题 4品牌形象 二、简答 1新闻报道的基本要求有哪些 2广告文案包括哪些类型 三、论述 1如何使经济报道做到“雅俗”共赏 2如何运用头脑风暴法产生广告文案的创意 四、【热点】是根据一则采访写新闻评论 为下面的新闻报道撰写一篇新闻评论 800字 中国式过马路 五、为向公众宣传遵守交通规则行为写三条公益广告标题，并为其中一条广告标题创作100字左右的广告文案。 注意：14年换院长，书目和题目与之前不同，15年开招专硕，所以各位考研学子，复习过程中以2014年及之后几年的真题为主要参考会比较好。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7792dcdc53e79b89680203d8ce2f0066f4336478.html