永不言弃的公关追梦人 作者：暂无 来源：《国际公关》 2016年第5期 “无论时代如何更迭，社会都需要公关行业的服务，对行业深度的研究、内容的包装、策略的引导、创意的引爆等等，都是公关行业不可被取代的原因。公关人和公关公司要做方法论的掌握者，紧跟时代的步伐，以不变应万变。” 文>本刊记者梁欣萌 看电影，时下俨然已经成为了人们最普遍的一种休闲放松方式，而一位公关高管痴迷电影的最大原因，是他认为其中蕴藏着人生的哲学。北京汉诺睿雅公关顾问有限公司的Ceo陈凯说，电影是造梦的机器，而他，是追梦的公关人。 从媒体人转型为公关人 20世纪90年代末，刚刚大学毕业的陈凯进入光明日报社工作，成为了一名纯粹的媒体人。“那时的我就像现在的你一样，每天采访、撰稿。我印象最深的是，有时候在去采访的路上，会在又挤又闷的黄色面的（北京早期的出租车）里睡着了。”虽然条件艰苦，撰稿任务繁重，但天天“爬格子”的陈凯还是乐在其中。“那个时候我们经常有评报活动，出众的文章会得到好评，慢慢的我的文章从名不见经传到上了好评榜，有时不经意间看到有人正在阅读我的文章，就会感到特别开心。”陈凯说，做媒体人时酸甜苦辣的经历，开拓了人生的阅历和视野，尤其是培养了自己独立观察和思考的能力，为转型成为一名公关人奠定了良好的基础。 在陈凯已经成为一名优秀的媒体人时，他发现很多企业想要在媒体上发布稿件，宣传自己的品牌，但往往找不到一个好的出口。“现在看来，那时的企业对公关的需求是很原始的，也可以理解为公关的起源吧。”正是由于对这种公关需求的敏锐洞察，陈凯辞去了媒体人的工作，进入到北京一家从事时尚行业的大型企业工作。“当时的合作伙伴新丝路模特公司，经常有来自台湾、香港的造型师、编导、品宣，这也给了我很多学习的机会。”而后，通过中国国际时装周、中国国际服装服饰博览会等活动，陈凯接触到了时尚产业最前沿的内容。时尚行业的最大特点就是求新求变、与时俱进，这恰恰暗合了公关行业的特性，而时尚行业关于活动策划、视觉表达、媒体传播、品牌Ci等也是走在前沿的，侵淫其中，陈凯受益良多。“如果说做媒体人是对公关有了雏形的概念，那么在这家企业就开始有意识的为客户做系统的品牌推广了，可以说时尚行业是我做公关梦开始的地方。” 而后，一次偶然的机会，陈凯正式转型为一名公关人，就职于一家香港公关集团，涉猎的行业也从单一的时尚产业扩展到it、汽车、文创、财经等等。经过数年的积累和沉淀，最终决定实现创业的梦想，并参与经营了北京汉诺睿雅公关顾问有限公司。 “对于拥有这段媒体从业经历，我觉得是非常幸运的，因为无论是寻找新闻线索、策划新闻选题，还是采访、撰稿，其实都是公关人的基本功。现在新一代的公关人普遍淡化这项基本功，认为只要有好创意引爆内容就足矣了，我是不赞同的。台上一分钟，台下十年功。内容的完美呈现最终还在于专业的历练和修为，只有这样才能获得客户的认可。”陈凯如是说。 永不言弃的公关追梦人 过硬的基本功让陈凯在转型做公关人时，拥有扎实的基础，但这种转换并非一帆风顺。角色转换的难度在于，媒体人采访别人是一个吸收内容的过程，而公关人为客户提供服务时，却是创造内容的过程。这让陈凯起初做的公关提案都没有获得较高的中标率。不服输的陈凯开始 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/792376042aea81c758f5f61fb7360b4c2f3f2a28.html