网络营销手段研究 目录 一、 网络广告……………………………………………………….…………..(2) (1) (2) (3) (4) 网络广告的含义………………………………………………………………..(2) 网络广告的特点………………………………………………………………..(2) 网络广告在世界范围内的快速发展…………………………………………..(3) 我国网络广告的发展历程……………………………………………………..(3) 二、搜索引擎….………………………………………………………………….(3) 1、搜索引擎的分类…………………………..………………………………………….(4) 2、搜索引擎的发展史……………………………………………………………….…..(4) 三、交换链接…………………………………………………………………..….(5) 1、主要作用有以下两点…………………………………………………………….…..(5) 2、链接交换的方式……………………………………………………………………...(5) 3、交换友情链接的目的………………………………………………………….…..…(7) 四、结语………………………………………………………………………..……(7) 参考文献…………………………………………………………………………..…(7) 1 摘要：网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销的主要手段：交换链接、搜索引擎、网络广告、病毒性营销等多种手段，网络营销的手段不断地更新着，现在我来展开对几个主要的手段进行研究。 关键词： 交换链接 网络广告 搜索引擎 一、 网络广告： （1）网络广告的含义 网络广告，亦称为互联网广告、因特网广告、电子广告等。明确网络广告 的含义，是细谈网络广告的必要。 由于对网络广告认识的侧重点不同，国内外研究者和业界人员对网络广告的理解也是见仁见智。比较流行的观点如：所谓网络广告，是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程；网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 对网络广告最简单最本质的理解是：以互联网络为传播载体的广告。因此本文认为，网络广告是商品经营者或服务提供者，为了达到促进销售的目的，通过付费的方式，以互联网络为载体，向特定的对象进行传播的信息。按照该定义，网络广告不仅仅局限于“广告横幅、文本连接、多媒体”等表现形式，凡符合有明确的广告主、商业性目的、付费传播的互联网络信息，都可以视之为网络广告。 （2）网络广告的特点 网络广告是互联网络发展的产物，是以互联网络为载体的传播活动。基于互联网络传播信息的特殊性，网络广告较之传统媒体广告有其显著的特点。 1.网络广告传播范围的广泛性与针对性 网络广告既是“广告”亦是“窄告”。互联网络的传播突破了传统的地域和 时间等限制，使得网络广告的传播范围远远超越传统媒体广告。同时互联网络提供的指向性服务决定了用户是可以按某种标准被分类的。 2.网络广告传播的信息量没有限制 3.网络广告信息的表现形式、传播渠道丰富多元 4.网络广告信息传播的互动性 网络广告信息传播的互动性，指的是网络广告传播过程中，广告信息的受众可以即时的将自己对信息的反应和态度反馈给传播者。 5.网络广告信息传播的即时性和变更的灵活性 6.网络广告传播效果具有较强的可测评性 2 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7c9a4f2e93c69ec3d5bbfd0a79563c1ec5dad702.html