微电影广告的优势 一． 实现了品牌信息的适当植入和产品特性的完美演绎 深切表现企业价值观增进企业向品牌导向型发展。微电影广告大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中通过较强的故事性吸引受众的注意给受众留下了深刻的印象。这成立在产品已慢慢进入成熟期的条件上体信息和接受受众已经大致知道该产品的大此时若是通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解对受众形成潜移默化的作用。 二． 微电影利用了人们的碎片化时间 工作压力较大人们的时间被切碎了所以叫做“碎片化看微当前整个社会的生活节拍加速的时间”。但同时人们也也需要放松。因此就出现一个现象型小说乃至很短的千字文这是纸面上的东西让人笑更多的人开始喜欢看短片视频上的表现即是微电影。微电影可以用几让人激动因此微电影是符合现分钟讲述一个完整故事可让人哭让人悲伤代人的快节拍的碎片化的时间安排三． 应运而生的一种文化娱乐产品。 整合营销使品牌效应不断深化实现佳誉度和受众忠诚度的提高 户外平面和相关的活动都为产再通过传统媒体和影片制作精美具有很微电影形式的广告实际上已经成为与之配合的电视广告品或品牌推行做出不可轻忽的贡献。微电影广告的核心竞争力无疑是创意新媒体的结合内容丰硕多彩强的亲和力以达到整合营销的目的。微电影和植入广告的结合超级巧妙包括许多创意元素吸引受众的好奇心同时切近普通百姓的生活影片中的广告内容也不生硬并非影响观感。 四.媒介购买利益最大化与媒介投放的高精准度 微电影广告一般时间较电视广告更长络来传播完整版一般不适合在电视媒体上投放它是通过网让促它的发展方式是“病毒式销”传播速度很快因为具有很强的娱乐性和观赏性人们乐于接受有时候身旁的朋友或同窗会分享给你一个不错的微电影而且引发受众注意使受众自发转载为媒体投放节省很多资金却又不影响传播效果。同时微电影通过从头剪辑仍然可以投放到电视等其他媒体上。 五.微电影大多采用了情感诉求方式更能感动人心 广告通过情感感动消费者,把人类共通的情感注入到商品当中,使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品。可以说情感是微电影广告走向消费者的桥梁。 六.未来可挖掘的空间加倍广漠。 微电影广告所利用的形式是电影，而电影是现今最受欢迎也最具发展潜力的文化产业之一，尤其是在中国。同时电影又是一种唯一无二的艺术形式，它所阐释的文化内涵往往是其他形式所不能阐释的。 微电影兴起原因 微电影的兴起和迅猛传播与网络平台的特有传播特点和数字媒体技术的成熟发展是分不开的。网络作为一种新的传播媒介具有其独特的信息传播模式呈现出以下的特点： 即时性这一特点缩短了信息传播的周期影一旦拍摄完成可以当即上传到网络上拉近了受众与信息或信息传播者的“距离”。微电不会存在与院线接触、版权交涉、广电审核的问题知足了受众即时消费的心理需求。 互动性互动性不单单体此刻传受两边信息交流的增强变。在一个真正的互动的环境中还体此刻对整个信息形成进程的改而是在两边的交流进程中形成。信息再也不依赖于某一方发出微电影的观看者通过发评论贴与微电影形成互动本身投资少、制作周期短的特点实际上对创作者来讲是一种反馈。加上微电影创作者的改良是相对容易的。 互联网上小群体化发展规模扩大个个性化随着各类社交网站、即时通信、微博等的出现性化特征愈来愈明显。在互联网上人们不是简单的、自由的群聚迎合网民张扬个性、自由表达的个性化特征而是有其相应的特点。微电影才有今天的发展。 社群化网络社群相当活跃乃至在网络上发挥着重要的信息传播渠道的作用网络社群间和社群内部对微电影的转发、收藏、分享对微电影传播起到了相当重要的作用。 娱乐性网络上内容的丰硕性及信息传播形式的多样化使网络兼具娱乐特色。微电影作为多媒体整合艺术可以知足网民个性化需求。这些网络媒体的新特点到个性化的微电影服务。另外数字媒体技术的突飞猛进利用起来愈来愈便捷而且成像效果却愈来愈好让受众观影加倍便捷同时享受数字化摄录装备的购买本钱大幅降低乃至用照相机、电话就可以够拍摄制作微电影 微电影发展窘境 微电影高速发展的同时也存在数量过量、剧情选材创意类似，商业元素的过度展现和频繁露出等多重挑战。目前微电影广告性质太浓，很有可能把一个30秒的广告做成一个30分众的广告。，对于公司自己拍摄的微电影来讲，自有渠道推行的效果难以保证，而利用大平台推行，本身就有一部份的广告代价。随着微博活跃度下降和网民愈来愈伶俐，微电影在传播效果上难以与去年相较。 除此之外，微电影的潜在风险是，专业的微电影公司面临的政策审批。一名微电影公司负责投资者关系的相关人士透露，广电总局下发通知，微电影将与正式电影一样，报监管部门审批以取得出版权。目前公司已经成立了政府关系部门，专门负责政府公关，可是该公司尚未梳理出完整的报批流程，监管处于刚起步阶段，但政策风险不可轻忽。 大导演大制作也不必然能堆积出好的作品，而草根、恶弄也绝非微电影的本质。一部成功的微电影以其好看的故事、情感的共鸣和作品内的流行话题元素见长，在推广上则将播出平台、发行平台、社会媒体、营销活动等充分打通，在不端不装、接地气儿、切近生活的同时，也给观众带来新鲜视觉和艺术展现. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/80cef7f175a20029bd64783e0912a21614797f22.html