品牌第一课：将“爱”注入！ 陪着宝贝儿子看完《开学第一课》，看着儿子被感动得热泪满眶，我也挤出了两滴鳄鱼的眼泪，一滴是出于人之初性本善的良心发现，另一滴是出于父爱舐犊之情的本能反应！按照鲁迅战士的标准，我总算还没到完完全全麻木不仁之不可救药之境地！ 我清醒地想起了几桩往事：当我有幸为世界最大的内衣加工基地安琪制衣厂做咨询服务的时候，我下了飞机，老板亲自开车来接机，一路上，他都在抱怨现在的生意难做，欧美的订货商变得越来越苛刻了，来厂考察，不看车间和产品陈列室，先看职工宿舍和食堂，很多人看后，觉得职工生活条件太差，肯定生产不出什么好东西来，转身就驾鹤西去了！当我有幸为中国计算机机箱和数字机顶盒龙头企业江苏银河电子股份公司做咨询服务的时候，有一次我到企业去提案，发现大会议室里已经坐满了老外，就好奇地问工作人员，原来是德国远道而来的客户，一行十几员大将，但不是来订货的，而是来兴师问罪的，何罪之有呢？原来是出口到德国的数字机顶盒的外壳上的几个螺丝被检验出含有“微量”的“铅”，按照国内标准和国际标准来卡，都不算超标，但是德国客户苛求的标准是绝对的“零”！当我为世界上利润总额最高的毛巾制造商亚光家纺做咨询服务的时候，我了解到这里的设备世界一流，产品质量世界一流，却基本全出口到欧美去了，而国内的同胞们一直都在用着劣质毛巾，等同用工业废水擦脸，虽然三五十元一条的毛巾谁家都买得起！当我为中国海洋食品行业龙头企业好当家集团做咨询服务的时候，我眼馋地看着那些原生态的海鱼被制作成精致的冷冻食品，基本全出口到日本去了，而国内的同胞们却一直嚼着鱼刺，期待着好像永远不会到来的“吃鱼的革命”！因为出口到国外去，可以赚到更多的“钱”！有一次，一位东北客户送给我一条野生大鱼，我儿子听说这种鱼的售价高达三五百元一斤，就说咱们别吃了，卖了吧，这就是我们教育出的懂事的好孩子！ 想得实在太累了，接下来，我做了一个真实的“白日梦”，在梦中，好像是中午，我的宝贝儿子高高兴兴地回家来，说下午学校要开班会，需要带些零食与同学们一起分享；我匆匆吃过饭，赶紧跑到沃尔玛，想给儿子买一些有营养的零食，逛了一圈，我失望地两手空空地走出来，在门口恰好遇上了180岁的沃尔玛创始人，他好奇地问我：“我们沃尔玛如今已经是世界上最大最全的超市了，难道就没有一件值得你买的东西吗？”我在梦中清醒地对他说：“对不起，我可能来错地方了，我还以为天堂里的沃尔玛有我想要的营养零食呢！我还是到地狱去逛逛吧，或许能撞上一包原生态”；虽然我很想与沃尔玛创始人多交流一会，可是，楼下的公鸡却早早地就吹喇叭了，我不得不与他说再见，不过，还是懒得起床，昏昏沉沉，迷迷糊糊地又做了一个白日梦，梦见我曾经遇到过的一位做减肥保健品的客户，当我提出给我的妹妹买些的时候，他悄悄地告诉我：“崔总，我们是一家人不说两家话了，我的那些减肥品里都是些吃不死人的树叶、树根之类，根本没有什么减肥作用，如果有的话，纯属偶然，或许是心理作用使然”；这让我想起了另一个不快，当我最爱的奶奶健在的时候，有一年，她过80岁大寿，我准备给她老人家买些安全有效的保健品的时候，我跑遍了大大小小的超市、药店和保健品店，看了数百种保健品，最后，我只好买了两盒脑白金，虽然她老人家的睡眠一直都很好，但我想底线应该可以有保证，不会有什么副作用，因为大家都品尝过了。 当丁磊去养猪的时候，我曾经觉得他在作秀，后来，我想到山口百惠息影去为丈夫种菜吃的时候，我才明白过来，原来丁磊的出发点是那样的“自私”，首先是为了让自己和家人能吃上健康的猪肉！受此启发，我也想去养猪了，不过，我要“无私”得多，为了让大家都吃上“实实在在的健康猪”，我研究出了一种比“健美猪”更妙的“无毒猪”养殖大法，我不养猪仔，而是养“别人催肥的猪”，这次不让“肥猪”吃“瘦肉精”了，而是改吃“排毒养颜胶囊”了，卖冷鲜肉的都在打“排酸”这张牌，我准备出奇招，主打“排毒”，广告语就是“全面排毒，全身健康”。如果你觉得吃药有些贵，效果不太好的话，我还有一个绝招，给猪挂吊瓶，点点滴滴，慢慢排毒！这是我小时候，曾经想做一只啃“德”鸡吃时用过的神招！现在想来，我之所以能做上策划这行，可能就是当年这一神招给催出来的灵感！ 继《同一首歌》之后，《开学第一课》堪当央视之经典上乘之作了，主题、人物、场景每学期都要换新，有一条贯穿其中的核心主线却始终未变，只有一个字――“爱”！星巴克创始人舒尔茨曾经出了一本自传《将心注入》，那么，对于一家企业来说，如何成就一个伟大的品牌呢？将“爱”注入！为何？很多企业家肯定会说了，品牌不过是赚钱的“道具”而已，跟爱有何关系呢？因为两大魔力支配着世界：一大魔力是物质形态的金钱，俗话说，有钱能使鬼推磨；另一大魔力是精神形态的爱，因为人们可以为爱死去活来，为了爱可以舍弃生命，古今中外，罗密欧与朱丽叶，梁山伯与祝英台等以身殉情的故事流传不衰，裴多菲的诗中写道：“生命诚可贵，爱情价更高”！当然，爱不仅仅指狭义的“爱情”，大爱无疆！品牌固然只是一个“道具”，但是如果不能充分发挥“爱的魔力”，就无法换来“魔力无限的金钱”，爱是“鸡”，钱是“蛋”，心里只一心想着赚钱，把爱践踏在脚下的，最终将“鸡飞蛋打”！那些造“氰弹”的，那些玩“勾兑”的，已经验证过了！因为一点，购买全部；同样，因为一点，也会否定全部！将“爱”注入的品牌才能化为价值连城的“钻石”，把爱拿掉，剩下的不过是块坚硬无比的“石头”而已！不信？如果恋人们结婚时都不买钻戒了，看那些珠宝商还有饭吃？戴比尔斯这个品牌之所以“伟大”，就是因为其通过“钻石恒久远，一颗永流传”这句魔咒，把“爱”注入了本来无价的“钻石”！ 当大家议论最近的一件件食品安全危机事件的时候，有人说，只要有安全的馒头、菜和油吃就足够了，也有位高人说，只要有钱就足够了！当你开着法拉利，戴着劳力士，挎着爱马仕，拉着新秀丽，满世界招摇的时候，你下车就喝上“砒霜水”，吃上“农药菜”，啃上“激素鸡”，你觉得是到了天堂，还是来到了地狱？海明威曾在他的不朽名著――《丧钟为谁而鸣》的扉页上引用了约翰•堂恩的话：“谁都不是一座孤岛，自成一体；每个人都是那广袤大陆的一部分。如果海浪冲刷掉一个土块，欧洲就少了一点；如果一个海角，如果你朋友或你自己的庄园被冲掉，也是如此。任何人的死亡都使我受到损失，因为我包孕在人类之中。所以别去打听丧钟为谁而鸣，它正是为你我敲响！” 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/81aec42815fc700abb68a98271fe910ef12daeee.html