实训八 视频营销与广告文案的写作 班级： 学号： 姓名： 【实训目的】 1.了解广告文案的基本构成 2.掌握广告语的五个基本原则，学会用广告语五原则评价广告语 3.学会用FAB法则，来构想广告语 4.撰写广告语 【实训要求】 1.在学生盘创建自己的文件夹。 2.将本实训文档以“学号姓名”为名另存一份到自己的文件夹。 3.按要求将实训过程或结果写在“实训结果”中的相应位置。 【实训内容】 实训一、分析下列两则广告文案的构成 标题：魅蓝E2，让美好的强大起来 副标题：精简设计，疾速P20 广告正文： 广告口号：魅蓝 青年良品 附文： 第1页，共3页 标题：轻度美酒，佳宴新选 副标题：15%高果汁含量，1瓶美酒4种水果 广告正文：广告口号：年轻自在，无处不在 附文：立即购买 实训二、优秀的广告语具有五大原则：展示产品最大卖点、易记、适合目标受众、具有流行语潜质、嵌入品牌名称。请找出百度、天猫、淘宝、京东、唯品会、新浪网、新浪微博的广告语，并分别指出它们符合到广告语的哪些原则？并给出你的评分（每项满分10分，共50分）。 品牌名 广告语 展示产品最大卖点 易记 适合目标受众 不符合 符合 符合 符合 符合 具有 流行语潜质 不符合 不符合 不符合 不符合 不符合 嵌入品牌名称 符合 符合 符合 不符合 符合 你的评分 32 40 40 36 40 百度 天猫 淘宝 京东 唯品会 新浪网 新浪微博 网易 小红书 陌陌 花椒 小米 百度一下，你就知道 上天猫，就购了 淘，我喜欢 多快好省，只为品质生活 唯品会，一家专门做特卖的网站 爱问，爱搜索 随时随地，发现新鲜事 网聚人的力量 小红书，找到全世界好东西 陌陌，总有新奇在身边 美颜椒友，疯狂卖萌 小米，为发烧而生 符合 符合 符合 符合 符合 符合 符合 符合 不 符合 符合 符合 符合 符合 符合 符合 不符合 符合 符合 符合 符合 符合 符合 符合 不符合 符合 不符合 符合 符合 符合 不符合 不符合 符合 不符合 不符合 不符合 符合 符合 不符合 不符合 符合 符合 符合 符合 符合 28 40 35 40 40 50 36 第2页，共3页 实训三、德百顺公司氧宝宝消毒机也在制定广告语，大家想了4个都不是很满意。请在下面四个广告语基础上，用FAB法则，为氧宝宝消毒机撰写广告语。 广告语一：氧宝宝，加水就用，消毒无忧 广告语二：氧宝宝：博士妈妈为孩子研发出的消毒神器 广告语三：氧宝宝，婴儿级安全的消毒产品 广告语四：氧宝宝消毒机，钻石打造，自来水变消毒水 特性 是什么，因为 消毒机 优点 能做什么，所以 广泛杀除细菌病毒 利益 能为顾客带来什么 方便家庭的各处除菌 氧宝宝，家庭卫生消毒领导者 便携消毒机 方便携带， 外出或者旅游可以携带 氧宝宝，随时随地享受干净的生活 安全消毒机 高效消毒机 神奇消毒机 无化学残留 30秒杀99.99%细菌 自来水变消毒水 用起来干净、放心 高效率的除菌 原料取材方便 氧宝宝，使用多次无残留 氧宝宝，全方位杀毒专家 氧宝宝，用自来水为无菌生活续航 高科技消毒机 博士研发，钻石打造 让顾客感觉做工精细 氧宝宝，纯钻石工艺打造的消毒产品 广告语 实训四：你知道你学校的广告语吗？请为你的学校撰写一则广告语。 答：来岭南，成就更好的自己； 自撰：岭南，梦起飞的地方 第3页，共3页 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/824d4c3a56270722192e453610661ed9ad515524.html