视频营销广告分析 网络视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。他类似于电视短片，是广告的一种表现形式。接下来，我们就雅虎和百度推广的视频对比进行些微分析。 百度更懂中文之《唐伯虎》《刀客》篇，讲的是面对一张中文告示，一名洋人中文断句，读得语句不通，而才子唐伯虎三度通过分词断句，将一张告示说出三种意思，最终将这个自以为是的洋人身边的女粉丝和其亲密的女朋友及旁观的尼姑全部征服的故事。《刀客》通过一个武林高手的拍摄，展现了百度总能准确抓到全球中文搜索和问题百度一下的精髓和结合。 《阿虎篇》讲述的是由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘。片中没有了美丽时尚装扮，朴实的范冰冰和西双版纳如画般的风景在陈凯歌的镜头里再次展现，十分赏心悦目。 《跪族篇》里范伟扮演一个暴发户。据说，为了这部《跪族篇》，冯小刚将他酝酿已久的下一部喜剧片的元素都借了过来。由冯小刚导演的名为《跪族篇》的广告中，范伟扮演了一个秦姓暴发户，一日偶遇自称汝南周氏贵族的年轻女人后大受刺激，随即决定为自己找一位身世显赫的贵族祖先，然而最终他发现，原来自己的祖先是“跪族”秦桧。 《前世今生》里面黄晓明扮演的考古工作者经常梦见一位唐代美女被人推下山崖。一天，他获悉一具唐朝古尸在某地被发现，于是立即驱车前往的故事。 百度和雅虎的推广视频的大致内容就是这样的，接下来，我们来具体分析下他们各自的精妙之处。 单纯的从广告时长来看，《阿虎篇》6分44秒、《跪族》 8分13秒、《前世今生》9分、《唐伯虎》1分52秒、《刀客》 1分03秒，百度的两个视频控制在了两分钟之内，这是一个广告正常的时长，这样不会引起观众的厌倦心理：同样，雅虎的视频就相对要长了，但是，雅虎的三个视频故事性很强，可以算是一个小电影来看，能引起观众的欲望，同样能达到宣传目的。 其次，雅虎和百度都采用了病毒式营销战略，通过员工和朋友，以邮件、QQ、论坛上传送的网络视频，其传播速度相当快，同样都在互联网上引起了不小的轰动，让相当一部分人都看到了系列视频，给人们留下了深刻印象，达到了视频营销的目的。 从推广词和广告词上来说，百度的推广词，百度更懂中国，这种主题的创意元素全部取材于中国的传统文化，充分诠释了百度的中国精神，无论是创意形式，还是传播方法都是颠覆性的。百度要将“百度，更懂中文”这个深刻而具有民族责任感的品牌形象灌输给目标人群，增加了广泛浏览量。《唐伯虎篇》再加上《刀客篇》，分别对应“中文流量第一”“更懂中文”“快速搜索”三个关键概念。这三个短片有一个共同的诉求主题——百度更懂中文。 雅虎的广告词，得我所愿，弹指一挥间，生活因找到而快乐等，虽然充满浪漫主义色彩，但是缺乏一定的煽动性。尤其是范冰冰版的《阿虎篇》，开篇让人融进一个感动的情境里面，结局却不称人意，黄晓明版本的也是，虽有情境，却没有抓紧主题。因此，应该向百度学习，做到从头到尾的完美。 接着，从他们的广告创意上讲，百度运用中国传统文化为题材，充分阐释中国精神，更能满足国人的民族虚荣心，能引起国人的骄傲。雅虎则是通过小故事，像电影一样巧妙，风趣，有针对性的表现了雅虎的广告理念，使得更多的网友关注，更能达到宣传的目的。 就本人看来，百度和雅虎的宣传推广视频各有各的优势和特点，雅虎的广告太长，不利于传播；没有太大喜剧性，网友不热衷于传播；视频太大，不利于邮件传播，这是其中的一个劣势：而百度的视频已经出来一年，据说已经有几千万人浏览过了，自然会有好的效果，而这一切的宣传几乎没有花一分钱。实在是厉害！其次，雅虎在网上掀起的浏览热潮是百度所不能比拟的，毕竟雅虎的推广视频故事性更强，观众更能够将它当做是一个消遣来对待，让人看后意犹未尽。 就目前看来，百度的推广视频在观众眼界中仍然流传，而雅虎的推广视频却渐渐淡出了人们的视野，因为雅虎的视频太长，不方便传播很播放，而百度的推广视频正好将雅虎的劣势转成了优势，所以，相对来说，百度的推广视频做的还是比较成功的。 20104030116 B10312 刘迎涛 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/dc3dc9e5350cba1aa8114431b90d6c85ec3a882c.html