【案例分析】“王老吉”品牌之争 ——广药集团和加多宝的合作到竞争（红蓝之争） 广药集团（国企） 广州羊城药业股份有限公司 王老吉食品饮料分公司 1995年 广药将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝 香港鸿道集团 （加多宝的母公司） 红罐王老吉 生产绿色利乐包装的王老吉凉茶 广州羊城药业股份有限公司1997年2月，签订了商标许可使用合同 合同规定，鸿道集团自当年取得独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。 2000年双方第二次签署合同 约定鸿道对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月2日到期 王老吉食品饮料分公司 香港鸿道集团 （加多宝的母公司） 2001年，陈向李行贿300万 李益民 借助红罐势头，广药绿色盒“王老吉”2006年则达到6.6亿元 据业内人士称广药集团2010年王老吉产品销售额超过15亿元。 李签署将租赁期限延长到2020年的授权书 陈鸿道 多元化经营：医药、保健等行业 多元化经营：昆仑山矿泉水 2002年至2003年间，鸿道与广药签署补充协议，租赁期限延长2020年 “预防上火的饮料” 07年飙升到50多亿，08年地震灾区捐款1亿元令王老吉名声大振，当年加多宝销售额高达120亿元，2010年11月，王老吉品牌评估为1080.15亿 原因：王老吉品牌被多元化扩张 广药营销战略惹争议 2010年11月，广药把“王老吉”向药酒、药妆、保健品、食品等领域扩张 2011年3月3日，广药集团旗下两家公司白云山药业与广州王老吉药业合作签约，白云山凉茶将全面转入王老吉凉茶的销售渠道，由广药王老吉药业总经销。 VS 加多宝以“王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”为由投诉广粮及广药集团 导火线：广药总经理李益民腐败案 实质 法律牌： 不过是希望重签商标使用协议，提高租金而已，但加多宝不买账 签署的商标授权无效，租约在2010年5月到期 分歧 红罐王老吉商标使用权是到2020年 感情牌： 没有加多宝多年来的努力付出，王老吉不可能发展到今天。 2011年12月29日由中国国际经济贸易仲裁委员会开庭审理，无果 2012年5月12日，中国国际经济贸易仲裁委员会开庭审理，广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。 1、2010年5月2日以后加多宝生产的王老吉都属于侵权，广药集团有权索赔商标使用费 2、特薪招3000名快消人才 广药：用各方资源做强王老吉；加多宝：提前布局淡化王老吉 业内：或导致双输 1、面临着广药集团追讨3亿元以上商标使用费的风险。 2、2012年5月15日，外包装与此前的红罐王老吉几乎一致，仅仅把“王老吉”LOGO改成了“加多宝”。 王老吉商标纠纷案终于暂时落幕了，广药完胜，加多宝完败。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/82a36adfad51f01dc281f1c9.html