龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 新媒体时代文旅项目的营销传播策略分析 作者：滕凤英 来源：《环球市场》2019年第29期 摘要：互联网高速发展之下，新媒体时代已经到来，以数字网络技术和移动技术为依托的新媒体的迅速崛起，广泛地影响着人们的生活方式，同时也带来了企业营销环境发生了改变，这对文旅馆项目的营销传播带来了机遇，也带来了挑战。企业能否凭借移动互联网+的迅速发展，充分利用微博、微信等新媒体媒介，依靠微传播，缩短与人们之问的距离，聚合粉丝，提高知名度，迅速扩大品牌影响力成为制胜的关键。 关键词：新媒体时代;文旅项目;传播策略 一、新媒体的含义 新媒体（New Media）简单说：新媒体是一种环境。新媒体这一个概念缘起于1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克，之后引起了专家和企业的广泛重视和研究。联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体具有即时性、互动性、连通性、主体性四大特征。新媒体的发展不仅影响着人们的生活和思维方式，同时也改变着营销的环境，它为消费者提供了更丰富、更便捷、更贴近的营销体验。目前常见的新媒体有电子杂志、电子书、网络视频、博客、社交网站、数字电视、手机视频、微博、微信、即時通信等。 二、新媒体时代文旅项目的营销传播策略 “这有山”室内文旅项目由长春这有山文旅商业发展有限公司开发建设。这个以旅游、休闲为主题的“山丘景区小镇”，坐落在红旗街与同德路交会处，小镇高30米，由山坡盘旋至山顶，沿途打造各种大气逼真的景观、景致，口味餐街区、美食餐饮、嘉年华区、影院街区、话剧院、书店、咖啡馆、文创街区、博物馆、这有山舍、山顶问蟾亭等完全可以满足消费者的一站式需求。其中，最具特色的是山洞大厅，面积达1000平方米，可举办舞会、市集展览等活 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/868380b3f02d2af90242a8956bec0975f565a46a.html