一、平面广告的分类 由于每一类广告都具有其不同的侧重点，需要注意的事项及设计的手法也有差异。因此了解广告的种类，掌握各种广告的设计重点对设计人员来说就显得非常重要。 按目的分： 产品广告：用以促进产品销售的广告。 非产品广告（或企业形象广告）：专指用于提升企业知名度，外部形象的广告。并非专指某一具体产品。 公益广告：针对于某一项公益性的事业所制作的广告。 认知广告：指在树立某一产品形象，传播与产品相关的知识，使受众（消费者）熟悉产品的名称和包装的广告。 由于广告的目的不同，则设计侧重点也不一样。产品广告、认知广告要求于产品的主体有明确的表现。因此许多广告的设计偏于理性；而非产品广告、公益广告则主要以情动人，使读者对于广告的内容产生共鸣。 按媒体分： 报纸广告：指刊登于各类报纸上的广告。 杂志广告：指刊登于各类杂志上的广告。 宣传单广告：指印刷成为单页的广告。 直邮广告：指通过邮政系统传递的广告。 上述几类广告的不同点：制作的方法不同。 按目标受众分： 消费者广告：针对终端消费者所设计的广告。 企业广告：针对可能发生购买行为的企业所刊登的广告。 贸易招商广告：针对经销产品中间商（批发和零售商）所设计的广告。 二、平面广告的构成要素及设计流程 （1）平面广告的构成要素 标题：标题是表达平面广告主题的短句。标题有主标题和副标题之分。主标题的功能在于吸引受众的视线，并引导平面广告的正文。副标题的功能在于补充和延展主标题的说明，或强调主标题的意义。标题必须配合插图放于广告的显著位置，并有利于广告的视觉流程引导。 标语：标语与标题不同，它的主要功能在于表达企业的目标、主张、政策或商品的内容、特点、功能等，它必须易读易记并具有强化商品名印象的功能。 标语必须适合于反复诉求、容易记忆，有一定的号召力，通俗而具有现代感。作为“语言的标志”，标语必须是具有以为的意义完整的句子。标语可以放在平面广告版面的任何位置，有时可以取代标题置于平面广告版面最显著的位置。 说明文：说明文即为平面广告方案正文，是针对目标诉求对象的功能或特点所做的具体而真实的阐述。说明文必须能有效地强调平面广告产品或服务的魅力与特点，而且要有趣味性及针对性。 商标（Logo）：商标不仅是一个单纯的装饰物，能有效地强化印象，加深记忆，能有效达成引起注意和记忆的平面广告诉求效果。 商品名：商品名是为区别与其他商品而命名的，它的首要功能在于能“有效区别”和“不会混淆”。这能给人印象深刻、容易记忆、意义美好的感觉与联想，而且易读好写，便于传播，使其成为信用的代表。 插图：插图即传达平面广告内容的图象，插图是提高平面广告视觉注意力的重要元素，能够极大地左右平面广告的传播效果。 （2）平面广告设计流程 设计准备 此阶段的任务包括以下几项： l明确平面广告目的。 l调查目标市场基本情况。 l了解消费者购买平面广告所宣传产品的动机。 l准备平面广告制作所需要的多种参考资料，包括产品、商标图形、产品名、企业名和标准色样等。 确定制作平面广告所必要的条件，如尺寸大小、制作方式、制作材料和印刷方式等。 设计创意（平面设计的构思） 创意是现代平面广告设计程序中的重要环节，当今平面广告设计呈现集体创作的趋势，一般由一个设计小组共同完成，因此在此阶段可以集中发挥多种人才的创造力，做出优秀的创意设计。 在创意方案会议中，每个人都有可能产生与众不同的创意，而在彼此不同的创意间相互探讨便有可能互碰撞产生新的创意火花，并因此推翻旧的方案，因此这是一个确定方案、讨论方案和推翻方案的过程。在不断的讨论中，最终找一个新颖独特的最佳创意方案（这个过程往往被称为头脑风暴） 设计表现 确定广告的各种表现元素，考虑标题是否具有吸引力、标语与产品的诉求点是否一致、插图是否能够正确反映广告创意、色彩是否悦目等诸多问题。最终确定合适的标题、标语、正文、插图和色彩等。 设计编排 在确定构成平面广告的元素及表现形式后，即可在电脑上进行编排设计。在大多数情况下此阶段需要一主创人员与一个制作人员来完成，由主创人员表达创意并在纸上绘制出广告构成图，而制作人员则负责将设计方案电脑化，此阶段的目标是将广告设计方案完美地表现出来。 审查定稿 将完成设计编排的广告打印出来，并交与客户审定，与客户讨论其提出的修改意见，向设计人员反映最终意见，并由他在电脑中修改广告，再次打出样稿请客户审定。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/868e060f763231126edb1142.html