平面广告文案范文
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平面广告文案范文 构思一份精彩的广告文案是很多从事广告行业的朋友的梦想，但很多人认为一份好的广告文案是“必然”的，这就把创意神秘化了。其实写文案并没有你想象的那么深刻。如果你谨记本义介绍的方法和模式，每次写文案前都会搬出去用。相信你的文案会像‘海洋中的孤岛’一样出众，一样引人注目。 1.消化产品和市场调查数据，用不超过20-30个字的篇幅描述产品。这20个字应该包括产品的特点、功能、目标消费者、精神享受。 2.扪心自问：我应该向消费者承诺什么？这个很重要。如果没有承诺，没有人会买你的东西。承诺越具体越好。‘让你变漂亮’的承诺没有‘去除脸上的污渍’和‘让你的皮肤白而有光泽’那么有力，‘帮你省钱’也没有‘帮你省10块钱’那么有力！不要写下自己无法相信的承诺。你应该清楚地考虑你的承诺依赖于副本中的什么保证。 3.确定一个核心想法，也叫大想法，大想法。这个核心思想很简单，能够延伸成一系列广告，很原创，能唤醒很多冷漠的，无动于衷的消费者。 比如我们为美容保健品‘红常青羊胎素’确定的伟大创意就是‘红常青，为女性去冤’，而‘冤’是指脸上的‘皱纹和痘痘’，也是指心中的委屈和抱怨，一系列广告吸引了人们的目光。 4.广告最重要的是标题。标题写的不错，广告已经拿下70%-90%。请把握题目的创意 三个基本点： (1)讲故事：标题吸引人的故事会吸引人仔细阅读文字，比如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是我们为火王' 97新款燃气灶“赛车家族”做的创意广告。把‘赛车’开进‘厨房’产生了一个故事，吸引了人们看广告的兴趣。 (2)新奇：一个能引起人们好奇心的广告，会吸引很多人。广告标题一定要新颖。我们的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？》，《上火啦》，《战"痘"的青春》，《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》，分别是为益圣堂三蛇胆创意，《独家披露被子的新闻》为全家福创意，都符合新鲜感的特点。 (3)新闻：大家都爱看新闻，像新闻一样写标题会吸引人的注意力。宽飞仿生被采用公司创意《可以全面停"火"了》，古三蛇胆创意《你的头发在生气？》，引起消费者强烈反响。 5.几种创造性的方法： (1)拟人化：产品拟人化时，一般都有很好的创意。广告《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》作为三分慕斯创意，运用拟人手法，相当生动。 (2)逆向思维：别人总说自己是老板。如果你承认你的第二个孩子，那将是非同寻常的。别人说‘红’，你说‘黑’，往往出乎意料。威廉巴克给艾夫斯出租车的《我喜欢挑剔的买房人》很震撼。房地产喜欢说自己处于‘黄金地段’。我们用逆向思维给一个楼盘做广告，说它在‘白银地段’，要求它‘有升值潜力’，给另一个楼盘《你准备送我什么》做广告等等。 (3)场景想象：很多广告都要借助生活中熟悉的场景进行想象。比如我们为宜生堂创作的《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤"糊"了》、《这里看来需要开一家宠物店》，为田健花园创作的《水浒传》，都是通过描绘返乡、男女谈情说爱、办公场景、高考场景、公园场景等场景来创作的。非常人性化。 (4)借助热点话题和新闻：《孙二娘篇》最火的时候，被采用为古三蛇胆创作《三？ 1 / 3 八节男人一致行动》。广告效果显著。我们是同一个药店三？八戒推出的《猫能救你的车吗？》的广告也是比较有影响力的。 (5)运用隐喻、象征、联想等。将某个特征与某个对象或其他事物进行比较，或者创建关联，往往会产生惊人的效果。比如我们把‘汽车尖叫电子防盗锁’比作‘猫’，广告名是《来自烟台的"美妙女郎"--佳百娜》，佳百娜酒广告名是《当劳斯莱斯车速每小时公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，田健花园把建筑杰作比作名作名画，弥足珍贵。联想可以创造很多好的文案，比如上海三菱，电话30303030，让人一下子想到三菱。 (6)用感叹语气造句，如‘真的’、‘可恶’、‘亲爱的’等。很吸引人。 (7)利用版面创意，为益生堂三蛇胆和田健花园做了一个特别的垂直广告。 (8)借助熟悉度。 (9)借助宠物、美女、婴儿。由于篇幅有限，就不举例了。 6.好的文案，最重要的是讲事实，而不是摆架子；给予亲密感，注入真实感受。讲真，最经典的是奥美的创意《益生堂打破神话》。文案罗列了一大堆事实，极其精彩。广告的文字一定要禁止空洞的说教，要告诉消费者一些非常真实具体的数字。 给文案一种亲切感，就是一定要用朋友讲话的语气写文章，字里行间透露出你的真诚和亲近。你的气质会被带入到产品中，消费者很可能会因此而购买产品。 用真实的情感去写，感动你的文字，一定会感动别人。奥林蒸馏水系列有一个广告是关于我自己的亲身经历，感动了很多人。 7.好的广告文案直接映入目标群体。你的目标消费群体是女性，文案里最好有女性姐妹之类的字眼。如果是孩子的妈妈，就要有‘妈妈’，如果是男人，就要有‘男人’这个词。 8.不要怕标题或者文案太长。好的广告文案不一定是短篇小说。我在宜生堂为三色丹写了一篇广告文案《藏族朋友向无锡人"送宝"来了！》，正文共5000字，收到了消费者上万封咨询信。如果一个产品可以用简短的文字表达清楚，那就是简短；如果是用长文写，会更生动有力，促销力度更强，那就用长文。 9.安排抽奖、礼物、优惠券等会更有吸引力。在广告文案里。谈论这些礼物或彩票时，有必要给人一种耳目一新的感觉。 10.如果广告文案能结合一个事件或活动，会更生动。我们的《一个名字，十二年心血》藏品藏王宝广告，结合广场的礼品活动，取得了显著的效果。 11.写好一份文案，脑子里一定要有足够的图片和参考资料。我向奥美和李奥贝纳学习，我有一个笔记本，记录了非常好的想法。当我的想法耗尽时，我会打开这些宝箱看一看。我经常利用业余时间剪报纸，剪下一个好的广告和一个好的新闻标题供选择。我写文章的时候会用插画的方式去思考，让你可以健康的和设计师交流。 12.千万不要用生僻字。你还是把那些看广告的人当一般初中文化的人比较好。不要低头，不要被自己的创意所感动，拒绝放弃。 13.以下词语可以常用：免费、亲爱、恭敬、经济、划时代、惊艳、出版、曝光、新闻、全新、开心、舒服、感动、秘密、真相、细节、某年、某月、某日、明天、后天等。还有很多疑问，动词，感叹词。 14.如果产品有一些有用的数据，就用这些数据作为标题。比如0103010 (Candal图像广告)。 15.你应该学习新闻编辑的技能。 2 / 3 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/8521910b340cba1aa8114431b90d6c85ed3a887e.html