大众传媒角色定位 当前我国正处在社会转型的关键时期， 从目前社会发生深刻 变革的历史背景以及构建社会主义和谐社会， 实现全面建设小康 社会的宏伟目标出发，大众传媒应承担起新的历史使命。 一、发挥传播媒介的议题设置功能， 努力成为“和谐民意” 的积极沟通者 人不但是一个自然人， 也是一个社会人， 或者可以说是一切 社会关系的总和。 作为社会中的活动主体， 无不生活在一定的社 会群体中， 而一个群体有总有其代表者， 不同的群体有不同的特 征，不同的利害关系，因而常表现出不同的思想和意见。此时， 大众传媒就充当着民意的积极沟通者。 对禽流感的报道就充分体现了我国媒体在突发事件中有效 发挥传播媒介的议题设置功能， 积极沟通， 保证民意畅通的一次 成功运作。 2004年 1 月 23 日在广西隆安县丁当镇发现第一例疑 似禽流感病例。 1 月 27 日，国家禽流感参考试验室最终确诊。 新华网当日公布了这一消息，并报道了相关治理措施。 1 月 26 日湖北、湖南、安徽、上海、广东等地出现疑似病例，新华社和 众多传媒立即进行了报道。 2 月 5 日国务院新闻办举行了新闻发 布会，农业部副部长刘坚介绍中国高致病性禽流感的防治工作情 况并答记者文， 100 多家新闻单位的记者参加了发布会。 2月 9 日，农业部在其官方网站发布每日疫情。媒体进行大量转载，向 社会公众公布。 除积极报道禽流感疫情之外， 媒体还积极报道各 个方面的信息， 包括禽流感的基本知识及其预防、 政府部门的措 施、国外疫情及防治经验等等。 大众传媒这种在舆论上先发制人， 以公开、透明的方式每天主动发布疫情情况，提供全面、客观、 翔实、迅捷的信息，与老百姓真诚沟通，真正实现了正面舆论引 导的宣传效果。 当然，对于媒介的议程设置功能业界持批判态度的学者还不 少，但通过上述事件的报道分析证明，即使是负面报道，只要媒 体采取积极的报道思想、报道角度、报道手段，同样能有有效地 沟通民意。 二、发挥传播媒介的舆论监督功能， 努力成为“和谐秩序” 的积极守望者 大众传媒作为现代社会信息传播以及公众利益维护的重要 手段，其本质特、功能及传播优势、手段决定了其为全社会成员 忠诚地监测环境、 守望社会的首要功能和义不容辞的责任。 沃尔 特•李普曼在《舆论学》一书中指出：“如果人们决心按 某种方式去行动， 那么他们就要重新认识这种环境， 他们必须加 以删改，必须合理地思索。 ”的确，现代人的生存环境异常复杂， 难以把握，更难以完全直接经历。为此，人们在与之发生关系之 前，必须将它改造成一种较为简单的模式。 大众传媒承担的正是 这一“改造”任务。 作为传递信息的工具， 大众传媒就是人类所 利用的重要的雷达。 通过媒体自身功能的发挥， 让新闻信息自由 流通，增 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/892881cdea7101f69e3143323968011ca200f766.html