网红经济下的思考与对策

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网红经济下的思考与对策

作为以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济,网红经济是一种新经济势态。在一个自媒体高度发展的时代里,网红经济作为一个极速延伸的新业,低门槛和高回报也成为其最大的特点.

2016年是网红经济爆发元年,网络红人正在创造新媒体经济的奇迹.2016第一网红Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资,估值12亿左右。

网红经济发展的原因是多方面的,主要集中在以下几点: ①自媒体发展迅速

在如今的网络世界中,自媒体发展越来越迅速。随着微信、微博、直播平台等诸多自媒体平台的出现,越来越多的网红出现在公众眼前,围绕网红衍生出的产业链及新形式的网红经济应运而生。自媒体的发展使得网红突破单一平台的限制,有利于增强网红影响力,更有利于网红经济的发展。

②支付方式方便快捷

目前在我国,网上支付发展非常迅速,市场需求非常旺盛,应用创新空间非常广阔。随着越来越多的顾客流量开始由网红社交帐号导入,越来越多的支付交易通过可直接对接社交平台的移动社交电商完成。在社交平台上,看到喜欢的商品可直接点击购买,商品和消费者之间只有一道推荐关系。推荐一旦完成,销售即完成,网上支付大大促进了网红经济的发展。

③粉丝忠诚度提高

随着网络的发展,作为移动互联网原住民的“95”后从出生就与互联网为伴,他们在网上最爱做的就是点赞、分享、评论和吐槽.这些粉丝不止带来大量流量


而且降低了网红的推广费用,而且粘性好、忠诚度高、复购率高。粉丝的忠诚度的不断提高,对网红经济的生存与发展极其重要。

当然,网红经济的发展也存在着一定的问题,诸如: ①持久性难以维持

由于网红的粉丝是基于单一浅层需求 ,及利用碎片化时间娱乐的需求,他们没有太高的忠诚度。只要网红们产出的自媒体内容持续性不足、内容同质化较,很容易机会产生粉丝流失现象,从而难以形成消费社群。

②缺乏有效的管理

由于监管缺乏,网络上相关的诈骗案也是层出不穷.网红这种新业态才刚刚起步,它的发展除了取决于内在的发展逻辑外,也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位.

总结

网红具有极强的品牌传播杠杆和营销价值,网红经济是价值观货币化的现象,是新媒体经济领域非常重要的表现,更是从根本上释放互联网经济形态中的活力的重要体现.

针对网红经济的出现,要想保持这一行业的健康发展,必须要从多方面去进行思考和改进,不仅要提高内容的质量、延伸产业链条,还要建立完善的市场监管机制、完善专业化市场运营,这样才能有效的保障网红经济向着正确的方向发展。


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