龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 出版社微信公众号市场营销探析 作者：王玉晓 来源：《新媒体研究》2019年第10期 摘 ;要 ;科技发展的今天，出版社应充分利用微信公众号，改变高高在上的姿态，利用微信公众号，与读者平视做交流;利用微信公众号，打造出版社的“人格”，通过推送故事，销售图书;利用公众号，做好图书的市场营销，通过人文关怀，使出版社良性循环。 关键词 ;出版社;微信公众号;市场营销 中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）10-0065-02 科技的发展使当今社会的阅读环境发生了巨大的变化，“手机党”侧面反映了年轻人的时间安排与阅读习惯，根据光明网报道，2018年我国成年人包括图书、报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%，数字化阅读方式（网络在线阅读、电子阅读器阅读、手机阅读、Pad阅读等）的接触率为76.2%①。人们数字化阅读接触率的上升不可避免地影响了纸质图书的销售。纸质图书销量的下滑使出版社面临着巨大的挑战。然而，科学技术的发展带来微信营销这一新的销售途径，这无疑为出版社的图书销售带来了机遇，这个机遇可谓“天时、地利、人和”。 根据《2018微信数据报告》得知，截至2018年9月，微信的月活跃用户数约为10.8亿②。庞大的微信用户群体与高频率的微信使用率为出版社提供了“天然的广告市场”，微信公众号的申请程序简单，门槛较低，且没有任何费用，这些都为出版社的微信营销提供了“天时”;微信可以传播文字、音频、视频，在入网的前提下，微信信息的传递与接收几乎是同步进行的，微信传播途径的多样性、便捷性与及时性为出版社的营销提供了“地利”;微信公众号的内容需要文字、图片、音频、视频，各家出版社都有编辑，文字功底是编辑的基本素养，他们为本社写微信推文，不能说是“手到擒来”，只要掌握了微信推文技巧，依靠编辑写微信图书推文也是指日可待的，至于图片，出版社有现成的排版人员、美编，更是“小菜一碟”，而音频、视频的制作在“自媒体”的时代，也不算什么问题，可以说出版社具备微信营销的“人和”条件。 出版社具备了微信营销的基本条件，建立一个微信公众号并不是什么难事，那么如何做好微信营销呢？如何利用微信公众号，推广图书、销售图书，进而传播出版社的形象，使出版社步入良性循环呢？笔者认为可从以下三方面进行。 1 ;交流应平视，推文是正道 科学技术的普及改变了以往信息不对称的格局，出版社不再是高高在上的信息传播者，出版社若只想通过微信公众号，推送几条图书信息，那就大错特错了。现在已经不是“书荒”的年代了，传统图书市场的读者越来越少，出版社面临的市场竞争越来越大。图书作为商品必须适 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/8dacbd26a7e9856a561252d380eb6294dd8822c4.html