7月起直播带货将被规范，从业者需要注意什么？ 2020年6月24日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》（以下简称本规范），这是国内第一个出台的关于网络直播营销活动的专门规范 ，将于7月1日起施行。 全文共六章四十四条，除第一章总则及第六章鼓励与监督外，剩下四章按照参与主体不同，分别明确了商家、主播、网络直播营销平台及其他参与者的权利义务，现对全文解读如下： 一、法律效力 本规范是由中国广告协会发布的，是行业内或协会内的推荐性规范文件，是行业内的自律文件，不具备法律效力。即使从业者违反了本规范，广告协会只能视情况进行提示劝诫、督促整改、公开批评，对涉嫌违法的，提请政府监管机关依法查处等。但是目前没有单独针对网络直播营销的法律法规，此规范的发布为从业者的直播行为带来较强的参照性。 本规范也建议各主体之间应当依法或按照平台规则订立合同，通过合同确认法律关系，明确各自的权利义务。经过合同当事人协商一致并签署生效的合同，具备法律效力。 二、适用范围 网络直播营销行为的构成有三个核心要素，参与者，直播的网络平台及通过直播销售商品或提供服务，同时具备这三个要素即为网络直播营销行为，即建议参照本规范，规范网络直播营销行为。 三、各主体通用义务 各网络直播营销主体在营销行为中，均应遵守以下义务： 1. 遵守法律法规，不得发布含有违法违规、违反社会公序良俗、侵害他人合法权益等信息； 2. 保障消费者合法权益，包括全面真实准确披露商品或服务信息，严格审核商品或服务质量，建立消费者保护机制等措施； 3. 不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价，不得虚假或引人误解的宣传，不得欺骗或误导消费者； 4. 注意网络安全及用户信息保护； 5. 尊重保护他人知识产权或商业秘密； 6. 完善对未成年人的保护机制。 四、各主体专属义务 （一）商家 1. 商家需提供相对应商品或服务的资质或许可，并亮证亮照经营。 2. 商家入驻网络直播营销平台时，应提供真实有效的主体身份、联系方式、相关行政许可等信息。 3. 商家销售的商品或者提供的服务应当合法，不得销售、提供违法违禁商品、服务，不得侵害平台及任何第三方的合法权益。 4. 商家应保证其提供的产品或服务质量。若销售药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品时，应当依法取得相应的资质或行政许可。 5. 商家不得虚假宣传，保护消费者合法权益，履行所做出的承诺。 6. 依法提供退换货保障等售后服务 （二）主播 1. 主播入驻网络直播营销平台，应提供真实有效的个人身份、联系方式等信息。 不得将账号转让或出借给他人使用。主播需经过实名认证，使用名称、头像及直播间封面，不得含有违法及不良有害信息。 2. 主播的直播间及直播场所不得在涉及国家及公共安全的场所，同时不能影响社会正常生产、生活秩序，不能影响他人正常生活。 3. 主播在直播营销中，禁止带动低俗氛围，引导低俗互动；禁止进行性暗示、性挑逗等低俗趣味行为；禁止攻击、诋毁、侮辱、谩骂、骚扰他人。在直播活动中不得吸烟或者变相宣传烟草制品（含电子烟）；禁止内容荒诞惊悚，以及易导致他人模仿的危险动作等。 4. 主播不得对商品进行虚假宣传。 5. 主播不得损害商家、网络直播营销平台合法利益，应向其提供真实的营销数 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/a4bc23600708763231126edb6f1aff00bed570e8.html