它拯救了5000万空巢青年,却被市场低估了价值
说明：文章内容仅供预览，部分内容可能不全。下载后的文档，内容与下面显示的完全一致。下载之前请确认下面内容是否您想要的，是否完整无缺。
昨天的电台和今天的移动FM 1938年深秋，当广播剧《火星人入侵》第一次回荡在北美上空时，人们从无线电里一会儿听到操持着CBS的电台主持人播报纽约已经沦陷，一会儿又传来警笛四期以及未知生物的啸叫声，一百多万美国东北部和加拿大居民信以为真火星人来了，纷纷逃离家园，寻求庇护。 在残酷的“二战”岁月里，广播迎来了鼎盛一刻，可以说，自那以后再没有一部广播剧、电视剧、以及今天的网剧能够如此深入地打动用户，混淆现实与剧情。这也是声音在20世纪第一次展现出它的力量，不但让百万人走上街头，还为广播界带来了滚滚财源。 遗憾的是，哪怕在彩色电视普及之后，也没有再现广播时代《火星人入侵》那种万人空巷的辉煌，无论作为信息的载体、还是社交方式，声音的价值都在下滑，在20世纪后半叶，电台渐渐沉寂。 直到互联网的流行，2012年前后，荔枝、喜马拉雅等一批手机播客应用的上线，标志着音频的再次苏醒，但是真正的爆发却是在五年之后的2017年。 首先，视频和音频的发展具有典型的轮动效应。移动视频和移动音频几乎同时起步，相比音频，视频的信息密度更大，消费者门槛更低，因此，只有视频市场充分饱和之后，消费者才会有更多注意力转移到音频。 其次，移动时代，用户的视力消耗过大，对视频都出现了不同程度的生理和心理的双重疲惫，特别是当视疲劳成为全民难题时，那些可以闭上眼消费的音频节目成为了部分视频节目的替代性选择。 澳大利亚国立大学的伊恩 · 摩根 2012 年在医学杂志《柳叶刀》上发表的一项研究报告称，中国、韩国、日本等东亚国家为近视率高发地区。 北京大学公共卫生学院发布的《2016 年国民素质调查报告》预测，到 2020 年我国全国人口近视发病率将达到 50%，其中高度近视人群将达到 7000 万人，特别是高中生、大学生等人群的近视发病率扩大趋势明确。 最后，相比广播、甚至电视的单向度传播，今天的音频平台不但得到了大数据、云计算技术的加持，更是最时髦的知识付费的首选载体，部分缓解了当前普遍存在的知识焦虑情绪。从罗振宇的《得到》、到豆瓣时间再到知乎live，音频在中国市场的爆发，一直带有强烈的知识属性，同时还与社群经济、粉丝经济紧密相连，不但与带有强烈娱乐属性的视频不同，同时也迥异于传统广播电台 为什么他们一天会花上一个小时听音频 在结束一天辛劳的工作之后，踏上大城市的晚高峰地铁，许多人唯一想做的事情就是塞上耳机，听上一段故事；周末在厨房洗菜做饭时，在一堆菜米油盐酱醋的瓶瓶罐罐中，总是会拨出一角摆上手机，来段郭德纲的相声。 大城市给了年轻人空前的自由，但也产生了一个副产品——孤独。一如纽约大学社会学教授Eric Klinenberg在《单身社会》一书中写到“我们正在学习单身，并由此带来了全新的生活方式。” 在1950年代，美国人口中只有22%的人单身生活，而今天，超过一半的美国人正处于单身，而其中，3100万人独自生活。今天，当中国的城市化率和经济水平在追赶美国的同时，生活方式也亦步亦趋。 据了解，全世界有6700万孤独症患者，在过去20年里，发达国家的孤独症病例呈现爆发式上涨趋势。在中国，2011年仅广州常住人口中就有约7万名孤独症患者，而且人数还在逐年增加。 淘宝在2017年5月发布的《中国空巢青年图鉴》称，中国的空巢青年群体已经超过5000万，相当于中国第11大省市规模，其中男性是女性数量两倍，他们高度聚集在北上广深等大城市，其中生活在深圳的90后男生成为“中国最庞大的空巢人群”，人数高达113万。 本世纪初流行的“单身贵族”正在被一个更新的提法“空巢青年”所取代，从贵族到空巢，概念之变也折射了两代人对于独身的截然不同体验，孤独感正在成为一个全社会性的问题。 58同城在2015年发布的一份《你是孤独星人吗？》调查显示： 受访者中“孤独但假装快乐的人群”占到了近六成，其中快递员、财务、设计师、程序员、新媒体运营等五类从业青年最容易感到孤独。网易联合探探、Blued发布的《空巢青年人群画像》称，没房、单身、迷茫成为压在空巢青年头上的三座大山，更有82%的人表示对未来有过忧虑。 强烈的孤独感催生了旺盛的陪伴需求，一如过去电视机扮演的类家庭成员角色，今天的音频类App正是5000万空巢青年永不下线的好友。 于是，音频在年轻人中率先复苏。荔枝称其用户极为年轻，超过80%为90后和00后，80前用户不到10%。就街头观察来说，越年轻的人越习惯在走路的同时听耳机。 这些年轻人在移动音频上投入的时间超乎想象。 易观千帆在2017年中针对3.58亿月度活跃用户的行为监测结果发现，中国用户人均启动移动电台App超过4次，人均单日时长超过67分钟，远远超过人们在新闻资讯、微博类、甚至直播类产品上所花费的时间。 这源于音频强烈的陪伴属性和轻量社交。相比追剧，移动FM类产品的带有一定的社交属性，互动性更好，而相比微信、微博这些典型的社交网络来说，且微信的工作色彩日益浓厚，因此，移动FM类中的社交关系更轻，方便用户更够更为快速的建立和切断联系 声音价值的再崛起 超强黏性必然产生可观的商业价值，但长期以来，资本市场低估了音频产品的价值，问题的关键在于音频的商业变现一直滞后于视频。 但情况正在发生变化。今年元旦刚过，1月3日，荔枝App宣布获得由老牌基金兰馨亚洲领投、EMC 跟投5000万美元D轮融资，融资规模是上一轮的2.5倍。风投的加码，意味音频行业即将迎来又一轮洗牌。 视频直播热退潮时，音频直播流行。相比前者，对于主播来说，音频直播扩大了主播人群范围，毕竟在人群中高颜值者不过少数，在视频直播颜值即正义的大环境下，注定了多数人只能作为观众。 2015年，德国知名调研公司GfK针对美国、中国、日本、德国和墨西哥等22个国家的2.7万名15岁以上公民调查发现，中国大陆居民对自己外貌“非常满意”的为10%，此外，仅26%的日本人对自己的外貌满意，34%的韩国受访者对自己的外貌非常满足或满足。 那些未能在视频直播一展身手的声优高手，也急需一个全新的平台一展身手。 相比视频平台以颜值消费为主，在看不见主播的情况下，音频平台除了要求主播声音有特点之外，对其直播内容的要求更高，在视频直播间里主播可以一言不发甚至呼呼大睡，但在音频直播间，如果没有内容上的准备，只能全程尬聊。因此，相比视频平台，音频平台更加考验主播的知识储备和思考能力。 对于消费者来说，音频消费场景几乎无处不在，这就为后续的商业模式创新留下丰富的想象力。 目前，国内三家最具代表性的音频平台各自探索出了特色商业模式：喜马拉雅则通过付费音频的方式创新商业模式；蜻蜓FM则主要围绕着部分高端优质内容进行付费尝试。荔枝则另辟蹊径，走了一条“轻社交+重陪伴+强娱乐”的道路。 由于声音这种传播介质的特殊性，荔枝在打造整个平台属性时，有意识的弱化了社交模块，而是强调主播和声音的陪伴。 一方面，荔枝产品和运营都强调陪伴为主，这个特点很突出，在内容的基础上，赋予声音以感情，赋予时间以温度，在移动互联网便捷的特点下，强化了无线电时代广播电台的陪伴感，安抚了5000万空巢青年寂寞的心，遏制了孤独症的蔓延，打造了一个有情感和有温度的平台。 另一方面，强化娱乐性，针对93%都是90后，64%都是女性的用户属性的前提下，把内容做得好玩，让用户和主播会玩，成了用户活跃和粘性的关键。通过开启了语音直播，整合用户自发生产的古风等二次元内容，通过组织“谁是女王”、“音乐红人”、“我的FM男友大赛”等线上赛事，既提供了素人成名的绿色通道，提供了声音平台的消费者变身生产者的可能，同时，又成功地植入了“明星-粉丝”关系链，提升了互动性，最终发酵成轻社交关系网络。 生产者+消费者的复合属性所孵化出更强的陪伴感，连带产生的黏性、类社交网络所带来的归属感，最终在21世纪的第二个十年里，让声音再一次抵达了辉煌。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/a60047e3152ded630b1c59eef8c75fbfc77d9481.html