商业起名 商业取名包括企业起名、产品命名和商标起名（战略命名），在市场多元化与单一化起名战略中，公司起名、产品命名、商标命名甚至市场拓展战略都有一个名称。特别是信息化时代，公司发展已经不是单一的生产销售，而是一个全局性的问题。很多知名企业、知名品牌都由一个名字而一炮打响。现在我们不得不重新审视我们的公司起名文化了！ 商业名称的好坏并无一定的法则去规范、衡量，但是消费者素质、市场信息变化、企业决策者思维方式等，在很大程度上决定了企业发展命运，纵观好的商业取名原则，有如下几点： ●易读易记 企业提供的产品和服务对象是消费者，如果企业的商用名称令消费者费解、设计的标识图案和做的大量广告宣传不合消费者的口味，那么再美妙华丽的词语、新颖绚丽的图画也是徒劳。所以，商业名称首先就应是易读易记。 如果商取名取得响亮，使人看起来醒目清爽，说出来琅琅上口、铿锵有力，听起来干脆利落。我国的商用名称一般为1～4个音节构成，其中以双音节最为常见，其次还有单音节和三音节的名称，四音节的较少。 企业名称的字号有科龙股份集团公司的“科龙”，方正科技集团的“方正”，金利泽电脑公司的“金利泽”。 产品名称有长虹空调、海尔冰箱、佳能打印机。 商标名称有“丽”（眼镜），“郎”（酒），“飘柔”（洗发水），“联想”（电脑），“娃哈哈”（饮料），“小霸王”（学习机），“皮尔•卡丹”（西装）等。 一个好的商用名，必须呼者顺口，听者顺耳，让人读过听过尽量留在脑子里。鲁迅先生在谈到给孩子起名时，曾提出过读音响亮、好听，易于传播的主张，商用名也是如此，这就要求取名者掌握汉语语音的特点，抓住消费者的常规心理。 用汉字时应选择发音宏亮的字，这类字一般以开口呼为多。如“发”、“华”、“四通”、“富强”。其次要注意声、韵、调的搭配，韵母都是元音，声带振动，发音悠长；声母的传播效果差，可以通过声母与韵母的配置加以弥补；如果汉字的声母相同时，就应使韵母有较大的差异，如“国光”、“新星”等都可以成为较理想的商用名称。 商用名取出主要是为普通消费者服务的，如果用一些生僻字、繁体字或不常见的字，让消费者辨认或记住是较为困难的，我们企业经营者在取商用名时一定要在用字上下功夫，有“语不惊人死不休”的精神才行。如海尔集团率先推出“小小神童”即时洗全自动洗衣机，让人一见神童三分喜。人们一听这名称“小小神童”便想到这一洗衣机小而灵巧、小而神通广大，体现了现代人家庭规模小、洗衣频率高，即时洗、易搬动、不占地方的消费需求。 ●别出心裁 和人名一样，商用名最本质的用意也在于区别，区别不同的产品，通过区别不同的生产厂家来达到区别不同的行业或产品，来选择自己所喜欢的品牌。如果我们在取名时一味地模仿或随波逐流，往往取得的名字与其它企业的商用名雷同或近似，使消费者辨别不清，其名称将失去本身的意义。 企业名称中有“恒大实业集团”，虽然“恒”与“大”是两个非常普通的字，把它们组合在一起，用于企业名称的字号，就较为新颖独特了。“恒大”寓意永远是老大、永远发展壮大。“根德写字楼”的“根德”突破消费者对现在建筑业中的偷工减料，寓意根基也讲道德，暗喻经营者的经营有道、经营有德。“博极电脑公司”的“博极”与“北京”谐音，而且它的商标主体为“BJ”，借助人们对“北京”（Beijin）的热爱和熟悉对拉近与消费者的距离，同时又寓意电脑公司发展空间博大深广。象这样的企业名称都是极富新意，让人读了回味无穷。 企业名称雷同或相似的情况也不乏存在，典型的例子有美国的“固特立”（Goodoich）和“固特异”（Goodyar）。这两个企业的总部都在美国俄亥俄州的阿克伦，又都是生产销售汽车轮胎为业务内容。这种奇妙的巧合使“固特立”处境很不利。据悉，“固特立”创新发明新的轮胎，“固特异”就坐享其绝大部分成果。于是，本来全美第一家在美国境内上市“钢丝辐射层轮胎”的固特立公司渐渐失去了往日的风彩。虽然在现在象这样同行业中极相近的公司名称在登记时存在可能性极小，但我们在开始时就应做到尽量别出心裁，又寓意深刻，就会避免一些不必要的周折了。 在我国，产品名称中也有类的现象存在。如“华龙”方便面，可以说是普通家庭人人皆知了，可有的厂家非要自讨没趣，取一个“华尤”方便面的名字来以假乱真，来模糊消费者的视线，不过这样的得逞只是暂时的。 尤其商标，商标的区别性赋予了其独特性和显著性，设计要构思独特，突破常规，与众不同。如我国一个钟表类产品的驰名商标“北极星”就极具显著性和独特性。因为人们对钟表的第一要求是准确性，而北极星则是一年四季无论别的星星怎么移动，它都会在宇宙空间向地球上的生灵准确地标识着正北方向。在历史上，北极星又是天子的象征，天子对于人间它的地位是至高无上的，“北极星”要在钟钟表界达到最高境界的心迹是显而易见的。于是“北极星”使人产生“准确”、“恒久”、“至高无上”的丰富联想，受到公众的喜爱。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面也做得相当成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”作商标，形象地表现了孩子喝了这种饮料，高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切，构成非常新奇。 但是商用名称也不能一味地追求奇特，这样有时让人琢磨不透，甚至产生贬义的联想。如“迁殷”搬家公司，对历史知识了解不多的人就不知“迁殷”所云。原来“迁殷”的说法是来自古代的一个历史典故，即商朝盘庚将首都迁往殷，这样的名字就不能称作响亮了。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/ac1921d526fff705cc170a3a.html