大众传媒与流行文化 2008404013 郭美玲 08广告 流行文化是指在现代社会的世俗化发展中，特别是20世纪以来，新兴的大众化文化现象和文化活动。它伴随着西方工业社会发展起来，以流行趣味为引导，是一种消费性文化，呈现出娱乐性、时尚化；以大众传媒为载体，并且基本上在大众传媒的操作体制中流行、扩展。流行文化一般又称为大众文化、传媒文化、时尚文化等。武侠小说、言情小说、网络文学、手机短信、摇滚音乐、流行歌曲、好莱坞电影、港台电影、选秀活动、交友节目、动漫、“韩流”等等，都是流行文化的形式。流行文化是人们生活中随处可见的社会现象，它的内容包罗万象，涉及人们衣食住行的各个方面。它可能是一首传唱于大街小巷的流行歌曲，也可能是满街行走的黄头发、红头发，还有可能是一部正热播的电视剧，更有可能是一档受欢迎的电视节目······总之，人们不管身在何处，接受与否，都能感受到其旺盛的扩张之势，众人追随是流行文化的主要特征。 当然，一种事物或是一种现象想要成为大家追随的潮流成为流行文化，就要使大众对其产生共识。一种事物所以会成为风行一时的潮流，受众对于该事物的共通知识成为共享流行事物并获得其意义的首要基础，不具有该流行共识的人会自然隔离于流行文化之外。 在古时候，因为没有一种媒介能让人们在同一时间关注同一个现象或是某种事物，所以某一现象或是某一事物很难成为大家追捧的对象，也就很难形成众人追随的流行文化。而在今天，这个大众传播的时代，报纸杂志、广播、电视、网络各种传播媒介渗透到我们生活的方方面面。我们每天读的、听的、看的，都是从大众传播媒介中接收到的。所以说，在大众传播十分强势的时代，很容易在大众中制造出众人追捧的流行文化。 大众传媒的发展与盛行，使人们能在一时间达成对某一事物或某一现象的共识，而这种共识正是流行文化产生和盛行的基础。大众传媒中的电视、广播、报纸、网络等无时无刻地报道、重复同一事物或现象，使人们认为这就是当下流行或受欢迎的事物或现象，从而加以讨论或模仿。由于当今的大众传播媒介普及度十分高，渗透力特别强，它能一时间是这种事物或现象传播到社会各地、各阶层当中。比如2005年，湖南卫视的《超级女声》。从2005年3月份超级女声的海选开始，湖南卫视就利用其娱乐节目：《快乐大本营》、《娱乐无极限》、《音乐不断》来做大量宣传、造势；甚至在其中午的新闻节目《播报多看点》中都报道这一赛事。使人们开始对这一问题有了一定的了解和关注。随着赛事的进行，湖南卫视拿出更多的节目时段来报道、宣传此次赛事，使得观众也开始把这一赛事作为他们关注和讨论的焦点。而此时，各家媒体都开始大肆报道、评论这一赛事。例如，南方都市报：《绝不可以低估超级女声的意义》、《超级女声齐唱“大长今”》；北京青年报：《不要对“超级女声做”做过度诠释》；潇湘晨报：《“超级女声”5名冠军战前宣言》；成都商报：《“超级女声”超人气》；广州日报：《“超级女声现象”何必承载过多社会涵义》等等。甚至连解放日报、新华网都对次赛事大加报道、评论。各广播、电视的娱乐频道甚至天天都在议论超级女声、李宇春、周笔畅、张靓颖等。更不用说互联网上的论坛了。总之，整个夏天，几乎所有的观众，尤其青少年观众无不被各种媒体有关超女的议题包围着。就这样，一个“全民娱乐”的超级女声变成了那个夏天最火热、最流行的看点、讨论点。整个“超女”的流行现象就这样被制造出来了。 在当今，大多数大众传播媒介多采取市场化的运作手段，是以营利为目的的，自负盈亏。它们的基本财源就是广告收入。而商家在投放广告之时，当然是有选择性的，其中很重要的选择就是那些便于推行其商品、流行化程度高、收视率高的大众传媒。那么在激烈的竞争中，各媒体又是如何提高其收视率的呢。当然播放那些通俗易懂、简单流行的节目，尤其是体现流行文化的节目，自然是一个重要法宝。 今天，我们打开电视，打开电脑，充斥荧幕的就是那些娱乐性、流行性的节目。例如，时装秀节目，婚恋交友的节目，介绍当下的流行服装、流行颜色、流行搭配的美妆节目；那些专门针对青少年的节目，播放的是当下流行的女生包包，男生运动鞋；还有那些专门为上班族制作的，介绍当下的流行发式，流行休闲方式等等。总之，我们一打开电视或电脑，映入眼帘的就是色彩斑斓，针对各种人群的流行节目。当我们这些大众天天接收的都是这些流行文化类节目，这种流行的倾向性就会潜移默化地对我们产生影响，自然就会在头脑中认为时下就应该崇拜流行、追逐流行。当然我们会依照这种想法，在现实生活中采取相应的做法，积极投入到流行的狂潮中去。并且我们认为这种做法很自然，也很应该。所以，我们可以看出，大众传媒具有推崇流行的倾向性，并且利用这种潜移默化的功能，使我们心甘情愿地接受这种流行的倾向性，使我们对任何流行及流行文化都抱有极大的热情，从而加固了我们对流行及流行文化的共有认识。 流行文化与大众传播共生互动，一方面，大众传播媒介缔造推动着流行文化的形成与盛行；另一方面，流行文化又直接影响着大众传播媒介。事实上，我们仅从当代新闻类传媒的传播内容、方式与风格上，就可以明显地看出大众传播与大众文化的内在关联性。英国文化社会学家约翰·哈利特曾经说过：“通俗新闻看来是一种蒸蒸日上的新闻形式，它正在取代传统的„严肃‟新闻，即使在„严肃‟新闻的最后堡垒即所谓„高品位‟大报也是如此。”他所说的通俗新闻，是指“那些大量销售的报纸、期刊和广播电视节目，它们专门从事名人轶事、生活方式以及„非消息性‟报道，并不注意日常政治新闻报道”。今日的大众传媒在流行文化的影响下，早已淋漓尽致地表现出文化消费主义倾向，流行文化固有的娱乐消费性，已全面渗透到对新闻的传播之中。主要表现在：一是新闻媒体，尤其是电视媒体出现了大量“生活方式报道”，对受众实施物质生活消费的诱导；二是以大量的娱乐新闻和娱乐节目，服务于受众的感官享受；三是新闻传播的主体形象身份产生了变化，各种影视、歌舞、体育明星等逐渐取代“生产英雄”，占据越来越显著的地位；四是新闻传媒开始注重媒介自我形象的重塑与包装，注重与当代的流行文化相符合。 从上面的论述中，我们可以看出，众人对某一事物或现象，如果有普遍的共有认识，就会使其成为当下的流行及流行文化的一种。而大众传媒，则是造就人们对流行及流行文化产生共识的工具；利用人们的“沉默的螺旋”，通过营造流行文化的“意见环境”来扩大人们对这一流行事物及现象的共有认识。当然，大众传媒还通过其潜移默化的功能，使人们心甘情愿地接受流行文化，这样就加固了人们对流行及流行文化的共有认识。总之，大众传媒是流行及流行文化的缔造者和推动者，同时流行文化的盛行直接影响大众传播的内容和方式，二者相互作用。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/adfdd8125f0e7cd1842536f4.html