龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅议对新媒体管理的分析 作者：张喆琼 来源：《管理观察》2010年第11期 摘要:本文首先对新媒体作了介绍,并对其传播形式和特点作了分析,指出目前新媒体管理存在的一些问题并展开分析,最后提出自己对于目前新媒体管理的几点见解。 关键词:新媒体信息传播管理措施 二十一世纪就是信息的时代,有学者说过:“媒体就是信息”,可见媒体对我们社会的重要性。媒体随着科技的进步而迅速发展,由我们普遍认知的单一的报纸,杂志,电视和广播等旧的传统媒体,因对信息便捷性和丰富性的要求发展到了互联网时代,随着社会的发展越来越要求信息的个性化和开放性,又出现了移动网络、数字电视、手机传媒、户外移动媒体等多种形式缤彩纷呈的现象。 关于新媒体的概念传媒业界的张大钟先生认为:新媒体是将数字技术、通信技术与文化产品、媒体传播紧密结合在一起的产物。新媒体不只局限在一个行政区域里,而是实现全国范围,甚至全球化覆盖;它不仅是一个单一的产业,而是与电信、移动、技术应用和终端制造等实现跨行业协作,它不再只有音视频内容,是集成和融合了各种各样的内容形态。 新媒体在短时间内得到了飞快的发展和蔓延:视频、短信、手机电视、手机网络,数字电视,移动媒体,博克、播客等充斥在我们日常生活的周围,成为我们生活不能缺少的部分。我们下面通过对传统媒体和新媒体的分析比较,看到新媒体的优势,并看到媒体发展到新阶段的明显变化: 一、1.新媒体传播迅速,传播范围广,不受空间和时间限制。传统媒体传播周期长、速度慢,而且受时间、传播空间和科学技术的约束较强,尤其是全球范围内的信息交流易受政策、国际时事的约束。新媒体传播快、效率高,范围广,不受时间、地域或国界限制,并打破了传统媒体对信息的垄断,它无处不在,并以空前的丰富性和开放性,改变了人们的生活方式。 2.新媒体带来了多种收视选择和多元化的信息服务,具有交互性的特点。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播,观众对节目选择性小。新媒体时代,观众可以根据媒介形态的不同,选择自己所喜爱的方式,且使用者从一定程度上获取了传播者的能力。另外,流媒体技术的发展支持多种媒体的互动形式,采用图形化的沟通方式,让用户更直观、更丰富的表达。 3.新媒体具有传播的多样化、个性化特点。传统媒体的传播是单向、受控、自上而下的。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源让使用者自由选择;手机电视借助完全私人化的终端力争塑造使用者的个性特征;移动电视如:车载电视、楼宇电视等则通过特定空龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 间进行强制播放宣传,这虽引起一定争议但也有其出现并发展的市场必然。在不同媒体共同作用下,受众群体开始按照个性兴趣进行分化,流向不同形式的媒体。 4.新媒体关注不同媒介间的融合和合作性。传统媒体间的融合性弱,且手续较为复杂。而新媒体需要彼此间的信息融合与利用,方便各媒体通过各自渠道迅速上传,使各自的信息渠道更宽阔与快捷,大大提升信息传播的高效性。 二、任何事物的发展都会伴着随之而来的问题,新媒体的发展也带来了一系列的社会问题,例如:短信诈骗,黑客攻击导致机密的泄漏,利用网络虚拟身份传播谣言、低俗信息、甚至反动言论,对版权的侵犯等等,有的新媒体为有害信息的传播和不良舆论导向提供了平台,有的不良或非法行为因新媒体的特质和法律的漏洞而难以监管或难以发现,这对我们的国家和社会带来了危害,也给我们有关机关部门的执行能力带来了新的难度和考验。我们需要对这些现象加以重视,审视新媒体产业的现实状况,并寻找原因,发现对新媒体管理的不足之处。 1.我国新媒体产业的兴起和发展主要是近十年的时间,是新兴产业并且发展迅速,而我国立法没有及时跟上传媒产业发展的脚步,目前对于新媒体的立法很少,相关的立法大多是针对互联网产生的,其中有的内容适用于一部分新媒体,但是新媒体的形势越来越丰富,迫切需要制定涵盖更多新事物管理的立法,有针对性地进行监管。 2.公众进入网络具有随意性,使得网民身份和行为具有一定的隐蔽性,难以监管。新媒体节目内容也难以监管,不同传播平台实现频繁的转播和链接,媒介平台对接入内容的合法性难以判断,从技术上也难以监控。 3.目前新媒体的管理部门分而治之,适用于传统媒体的广播电视、电信、新闻等部门的分头管理方式,已不能适应新媒体的发展要求。但国家对现有的管理体制还没有及时调整,没有形成一个对新媒体进行有效管理的机构,现有的各部门行业之间利益和权力的竞争,而且缺乏有效的监督,必然影响到新媒体的发展和管理。而且这些不同的管理部门各自制定相关的技术标准,造成了目前对新媒体管理制度和技术标准的混乱和低效率。 4.管理技术的发展也无法及时跟上新媒体的发展变化。例如对网络安全的监控,对传播信息合法性的监测,对信号源的测定,对网络传输速度或信号质量的保障等受到了一定的技术限制,要想从根本上解决,还有待于新科学技术进一步发展。 三、针对以上现阶段新媒体管理出现的问题分析,我们需要及时采取有效措施,加强对新媒体的科学管理和规范,引导这一产业顺利健康地发展壮大。 1.加强完善新媒体的立法,使这一产业不同形式的细节管理上能找到法律依据,以规范对新媒体的管理。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 2.对目前不同管理部门的管理职能进行梳理,或整合合并,并对权力范围作适当调整。增进管理部门的沟通和配合,并采取措施对管理职能的实施进行有效的监督。而关于管理体制得完善,有待于我们共同作积极的探索。 3.加强对新媒体平台传播内容的监督和管理,提高媒体从业人员的素质,加大对传播违法视听内容相关人员的惩处力度,推广举报制度,并制定奖惩措施。 4.重视新媒体产业的监管,并强化技术监管,注重培养新的技术人才。 总结:随着科技的不断发展,新媒体的内容和形态也是不断丰富和发展变化的。在新媒体以各种形式已经遍及我们生活的周围的时期,加强对新媒体的有效管理,不仅仅是对媒体行业的规范,也牵扯到社会的稳定和安全,需要引起我们的高度重视和思索。◆ 参考文献: [1]公共管理理论与广播电视政府管理,常卫,中国广播电视学刊,2006年。 [2]如何应对IPTV发展带来的挑战,董年初,广播与电视技术, 2005年。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b3416c4e59f5f61fb7360b4c2e3f5727a4e92464.html