龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅谈创意海报商业宣传中的价值 作者：李欣 来源：《中小企业管理与科技·下旬刊》2016年第02期 摘 要：海报作为传达视觉信息的一种方式，充斥着我们周围的生活。其应用范围广，承载媒体丰富的特点使它成为商业宣传中不可或缺的一种手段。海报凭借着其简单直观的创意图形与色彩，快速传递出语言无法替代表述的信息。海报的直观性使其具备了不可替代的商业价值。 关键词：创意；海报；色彩；商业价值 1 创意与海报 1.1 关于创意 在中文里面创有开创，创造之意。《文雅》中注“创，始也。”意则有意念，意识之意，主要还是反映人的思想。创与意两个字一起组成创意一词其意不言而喻，就是开创出全新的意识思想。创意在海报设计中包含了两方面的内容，既创意思维和创意表达。 “思维最初是人脑借助于语言对客观事物的概括和间接的反应过程。思维以感知为基础又超越感知的界限。它探索与发现事物的内部本质联系和规律性，是认识过程的高级阶段”创意思维又称创造性思维，以特殊的思维活动去发现事物的本质特性以及事物之间存在的多方联系，并引导人们从不同寻常的角度去认识已知的事物。创意思维的类型有多种，其中包括形象思维和逻辑思维，再现性思维与创造性思维、发散思维（即求异思维、逆向思维）和聚合思维（即集中思维、求同思维）、显意识思维和潜意识思维等。 创意思维最终要表现出来势必要依附于视觉符号的转化，也就是将创造性的思维通过视觉符号信息传递给其他人。视觉符号的转化过程中通过运用形式美法则将抽象思维意向图形化、可视化。 1.2 关于海报 海报作为传播信息的一种媒介载体，如今的应用范围非常之广泛，如电影、体育比赛、文化活动、商业宣传、品牌广告等各种领域，海报无处不在。随着科技的发展许多新型媒体的出现在不断挑战海报的传统地位，但海报仍然是人们所喜欢使用的传播媒介。其中不乏海报中创意图形简单直接的表现方式，这是语言所无法替代的。此外海报在传播载体上也有非常强的适应性，传统的印刷海报可张贴在街头、商业区、电影院、大学校园、公园、车站、超市等诸多地方；而电子格式的海报还可在互联网上传播，如品牌网站、社交软件等。 2 海报在商业宣传中的情感表现 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b3581b74a9114431b90d6c85ec3a87c240288a92.html