电子商务作业 学生姓名 班 级 学 号 学院名称 专业名称 指导教师 王超 08财管2班 20081501243 管理学院 财务管理 李思伟 2011年 月 日 搜索引擎营销 1、概念 搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 2、特点 1、搜索引擎营销方法与企业网站密不可分； 2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用； 3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式； 4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位； 5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售； 6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。 3、搜索引擎营销思想 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。 4、搜索引擎营销主要实现方法包括 竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略等。 搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。 5、工作业务 搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。 6搜索引擎营销思想 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b6c6ef2b0066f5335a812127.html