网站足球世界杯栏目策划书 一、栏目基本情况 1、栏目目标定位 此策划案主要用于足球世界杯期间网站的赛场赛事的直播和录播，通过对我网内现有用户的的需求分析，进一步确定节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略。 2、栏目总体框架 通过发布专门的世界杯专题网页，整个栏目大致分为三个版块。 第一版块：主要以介绍世界杯最新动态的文字稿为主，包括赛事评论、球队动态、球星花絮等内容组成。 第二版块：赛事直击，提供全部赛事的实况视频节目供用户进行视频点播。 第三版块：互动论坛，为观众提供参与节目的机会，增强节目的交流性。 上述三个版块相辅相成，有机结合，最大限度的满足广大观众对世界杯的全方面关注，增加节目的可看性，增强节目的受关注程度。 3、栏目制作播出时期 依据世界杯的开赛时期，此栏目从2006年5月中旬开始前期准备，6月9日至7月10日为赛事播出期，其间进行节目的制作、播出工作。 二、需求分析 栏目受众：据2006年5月的个人宽带用户数量统计，我网内用户数已达到44000户。调查显示，上述用户对世界杯期间的节目转播具有浓厚的兴趣。这些节目在全网内有很大的受众人群。 三、栏目制作分析 1、 栏目内容 （1）、发布赛场赛事的时间表。 （2）、节目内容的来源 直播和录播相结合，直播可通过转接页面的形式链接至新浪网的宽频世界杯栏目进行；录播可通过在网站发布世界杯专题网页的形式，以节目中心采集的赛场赛事为素材进行。 （3）、节目预期 通过在网站转播世界杯节目内容，可提高网站的点击率和受关注程度，进一步培育壮大受众群体数量，为下一步的广告开发和增值信息服务提供必要的条件。 （5）节目卖点 热点：以世界杯为契机，提高网站受关注程度； 卖点：互动参与、广告投入，发挥网络媒体的商业价值； 视点：为用户提供一个全程参与世界杯的窗口 四、栏目的运作方式 1、 栏目运作阶段 阶段时间 工作内容 第一阶段（5月15网页设计制作、文案编辑文稿的准备。 至5月25日） 第二阶段（5月26网页发布、栏目包装推广，广告吸纳。 日至6月8日） 第三阶段（6月9日赛场赛事节目发布、相关专题信息采集 至7月10日） 2、栏目组成分工 节目制作：负责节目源的采集、编码工作。 栏目编排：负责栏目的内容策划编排工作。 网页编辑：负责网页的制作和编辑工作。 外联：负责栏目包装推广，广告客户的开发。 3、栏目创收构想 此档世界杯栏目主要以企业冠名权和网络广告发布为主，考虑到此栏目为网站首次进行广告类经营创收尝试，则以网民对世界杯的关注为契机，争取广告收入有所突破。 4、栏目支出情况 栏目支出主要以人力工资成本为主，制作成本较低。 五、包装和推广 主要以在我公司网站发布通告的形式进行宣传，外联人员负责栏目的包装和推广，进行广告客户的开发工作。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/b6cd1dcdda38376baf1faeaa.html