2010南非世界杯百事可乐广告←（点击欣赏） 广告内容： 广告一开始，就把观众带入了充满生机的非洲大草原， 这里迎来了7位当今世界足坛的顶级球星，球星们为了一罐百事 可乐与当地的孩子们展开了一场精彩诙谐的足球比赛，这里最出彩的就是可以随意移动的由人组成的球场，体现出了百事的品牌形象：激情，创意，活力无限。 比赛中，卡卡、梅西、亨利等球星因不熟悉当地环境，纷纷迷失荒野，而最诙谐的一幕出现在广告结尾，“野兽”德罗巴占地主之利奔对方球门抽射出一道“世界波”，谁知由非洲百姓组成的球场来了个180度“乾坤大挪移”，德罗巴的劲射成了他职业生涯的首个“乌龙球”…… 整个广告给人一种非常喜庆，欢快的节日感觉~ 世界杯四年一次，某种程度上像奥运会，是世界商业盛宴。如果以这种精神来期待世界杯的话，南非又是一个有意思、神秘又特别的地方。足球大明星固然很了不起，但是南非又别有风味。“把这个地方的文化色彩融入体育明星的原素里，可能会融汇出一个不同的故事。这就是这个广告创意的绝妙之处了。 发布状况： 网络视频网站播放，社交互动网站传阅。 测评方法，技术，过程以及内容： 在百度贴吧以投票贴的形式进行调查，先是针对性的在各大足球类贴吧（例如世界杯吧，阿根廷国家队吧，西班牙国家队吧，巴 西国家对吧，科特迪瓦国家队吧〃〃〃）进行调查，然后是非足球类的贴吧，这样可以对比的来分析。 投票选项是： 1. 看过此广告 2. 没看过此广告 3. 很喜欢 4. 不喜欢 5. 看球时喝百事可乐 6. 看球时和可口可乐 7. 看球时不喝可乐 8. 以后购买可乐时会受到此广告的影响9. 以后购买可乐时不会受到此广告影响数据，结论，反馈： 各大足球类贴吧投票统计结果如下： 1看过此广告 30.6% 2没看过此广告 60.4% 3很喜欢 71.0% 4不喜欢 20.4% 5看球时喝百事可乐 27.2% 6看球时和可口可乐 34.0% 7看球时不喝可乐 66.4% 8以后购买可乐时会受到此广告的影响 54.1% 9以后购买可乐时不会受到此广告影响 44.3% 在其他非足球类贴吧内，很少有人回应此投票，并且有人在留言中表示自己看不懂广告要表达什么，里面的人一个也不认识。由此可以知道，这个广告针对性很强，主要的受众为球迷，对非球迷来说基本上没有产生广告效果，因为大部分人根本不会在上网时点击此类 广告。 从足球类贴吧中的数据可以看出，看过此广告的人还不是很多 只有30.6%这说明广告发布方式影响了其传播广度，在电视上播放应该会有更多的受众，不过广告时间太长，受此限制，不太可能在电视上播放。 有70.1%的人表示很喜欢此广告，当然，这些人会因此在心里对这一品牌的好感度增加不少，另外20.4%的人表示不喜欢，我认为这可能是他们所喜欢的某个球星没有被邀请参加此广告的拍摄的原因，从4，5，6选项可以看出，看比赛是喝可乐的人不是很多，因此在广告中应该有暗示这一行为的内容出现。有超过一般的人表示以后购买可乐是会受到此广告的影响，这说明广告的效果还是非常成功的。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/6f4159c0240c844769eaee3d.html