广告语言的发展史 概述： 根据广告的发展演变来划分广告语言的历史，以广告的传播时间为依据，将广告语言分为上古广告语言（新石器时代至960年宋代建立前）、中古广告语言（960年宋代家里后至1840年鸦片战争）、近代广告语言（1840年鸦片战争至1949年新中国成立前）、现代广告语言（1949年新中国成立至今）四个时期。 一、上古广告语言： 1.通过声音传递的这种最原始的广告形式叫做口述广告（口头广告），也称叫卖广告，最早的广告语言即叫卖语言也随之产生。 2.屈原《楚辞天问》中记载：“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声。”大概是我国有记载的最早的口头广告。 3.战国时期开始出现旗帜广告（幌子广告），旗帜广告的书面形式即旗帜广告语言也应运而生。 二、中古广告语言： 1.现存于中国历史博物馆的北宋年间济南刘家针铺的一则广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 2.对联广告是具有中国民族风格的一种文字广告形式。 3特点：（1）图文并茂。（2）有意识地精雕细琢，把商品名称、商号、商品质地等写进广告语。（3）开始自觉地使用向一些修辞手法。（4）文人加入广告制作，使其文化技术含量提高，印刷术的推广也有利于广告语言的规范。 三、近代广告语言： 1.近代广告以报纸杂志为主，兼有其他的广告形式。 2.中国近代广告语言与当时的广告一样，在观念和形式上都有半殖民地半封建色彩。 四、现代广告语言： 1.1979年是标志这中国广告新生的一年。 2.特点：（1）语音上有意采用押韵、平仄等汉语语音特质，韵律美。（2）改动熟语，古诗词句，大胆创新。（3）语法上出现许多超长搭配现象。（4）开始大量吸收外来词。（5）在汉字上寻找创意的天究源泉。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/bc38f6d8aa00b52acec7ca12.html