商业银行的互联网金融营销创新——以招商银行实践为例

时间：2022-04-06 21:17:30 阅读：最新文章文档下载

说明：文章内容仅供预览，部分内容可能不全。下载后的文档，内容与下面显示的完全一致。下载之前请确认下面内容是否您想要的，是否完整无缺。

作者：刘凤军;朱国超

作者机构：中国人民大学商学院,北京100872 出版物刊名：开发研究页码：122-127页年卷期：2017年第1期

主题词：互联网金融营销;商业银行;4P理论;大数据

摘要：我国互联网金融近年来发展迅速,在国家倡导普惠金融背景下,传统金融机构也积极转型,发展线上业务。商业银行是传统金融的重要组成部分,以招商银行为例,结合经典营销理论和案例研究,总结其互联网金融营销特点,具体化了当前互联网金融相关领域的研究,同时为商业银行更好结合互联网,开展新型营销实践提供有效参考。