2019年传媒大学广告文案考试模拟题

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广告文案

一、填空:

1、广告文案写作人员必备的基本素质就是

2、关于广告创意策略,经典的观点主要有固有刺激法、 品牌形象法、

3、感性诉求一般包括温馨诉求、

4、广告标题按诉求方式划分,基本上可以分成 标题和 标题两种。

5、电视广告创作完成以后,文案写作人员和设计人员一般要制作成脚本 ,作为拍摄和制作的参考。

6广学、 文学 和传播学。

7、创意策略制定以后,一般要形成一份纲领性的东西,通常把它叫

8、理性诉求方法主要包括一面诉求与两面诉求、

9、广播广告的主要构成要素是

二、名词解释: 1、创造力 2、广告表现 3、广告口号 4、故事版

5、广告文案 6、广告创意策略 7、广告表现 8、广告口号

三、简答题:

1、确定广告创意策略都有哪些步骤?

2、电视广告文案写作应该注意哪些要点?

3、广告口号从内容上,大致可以分成几种类型? 4、广播广告文案写作应该注意哪些要点?


参考答案:

一、填空: 1、创造力。

2、独特的销售主张、定位法、实施过程重心法。 3、幽默诉求、恐怖诉求、代言人诉求。 4、直接诉求型、间接诉求型。 5、故事版。

6社会学、营销学、新闻学。 7、创意策略简报。

8、防御性诉求、驳斥性诉求、比较诉求。 9、人声、音效、音乐

二、名词解释:

1、创造力:就是用有关的、可信的、品调高的方式,在与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术

2广告表现:就是使用文字、图案(图像)音乐声音等传播手段和技巧,把创意策略传达给目标消费者,以达成广告目的。 3广告口号:是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗,并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

4、故事版:就是描述广告画面和文案顺序的一个个分镜头草图。实际上,故事版就是一种模拟图片,把它们连续起来就可以一步一步地展现广告讯息。 5、广告文案:是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案是指人物的有声语言和字幕。 6广告创意策略:就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法,进行整理和分析,从而确定广告所要传达的主张的过程。 7广告表现:就是使用文字、图案(图像)音乐声音等传播手段和技巧,把创意策略传达给目标消费者,以达成广告目的。 8广告口号:是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗,并能在较长时期内反复使用的宣传用语。




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