广告文案 一、填空： 1、广告文案写作人员必备的基本素质就是 。 2、关于广告创意策略，经典的观点主要有固有刺激法、 、品牌形象法、 和 。 3、感性诉求一般包括温馨诉求、 、 、 和 。 4、广告标题按诉求方式划分，基本上可以分成 标题和 标题两种。 5、电视广告创作完成以后，文案写作人员和设计人员一般要制作成脚本或 ，作为拍摄和制作的参考。 6、广告文案写作的相关学科主要有心理学、 、 、文学、 和传播学。 7、创意策略制定以后，一般要形成一份纲领性的东西，通常把它叫做 。 8、理性诉求方法主要包括一面诉求与两面诉求、 、 和 。 9、广播广告的主要构成要素是 、 和 。 二、名词解释： 1、创造力 2、广告表现 3、广告口号 4、故事版 5、广告文案 6、广告创意策略 7、广告表现 8、广告口号 三、简答题： 1、确定广告创意策略都有哪些步骤？ 2、电视广告文案写作应该注意哪些要点？ 3、广告口号从内容上，大致可以分成几种类型？ 4、广播广告文案写作应该注意哪些要点？ 参考答案： 一、填空： 1、创造力。 2、独特的销售主张、定位法、实施过程重心法。 3、幽默诉求、恐怖诉求、代言人诉求。 4、直接诉求型、间接诉求型。 5、故事版。 6、社会学、营销学、新闻学。 7、创意策略简报。 8、防御性诉求、驳斥性诉求、比较诉求。 9、人声、音效、音乐。 二、名词解释： 1、创造力：就是用有关的、可信的、品调高的方式，在与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术。 2、广告表现：就是使用文字、图案（图像）、音乐、声音等传播手段和技巧，把创意策略传达给目标消费者，以达成广告目的。 3、广告口号：是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。 4、故事版：就是描述广告画面和文案顺序的一个个分镜头草图。实际上，故事版就是一种模拟图片，把它们连续起来就可以一步一步地展现广告讯息。 5、广告文案：是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。 6、广告创意策略：就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。 7、广告表现：就是使用文字、图案（图像）、音乐、声音等传播手段和技巧，把创意策略传达给目标消费者，以达成广告目的。 8、广告口号：是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/be2e7c834935eefdc8d376eeaeaad1f3479311f7.html