2中国人民大学2010年硕士生研究入学考试 招生专业:企业管理、会计学、技术经济与管理、市场营销、财务管理 考试科目:管理学综合(含管理学、市场营销管理、财务管理学) (所有答案请写在答题纸上,在试卷上的答案一律无效) 一.名词解释(每题3分,共计15分) 1.权变观点 2.竞争优势 3.市场细分 4.核心产品 5.股利政策 二.简答题(每题12分,共计60分) 1.简述社会责任的古典观点和社会经济学观点 2.简述波士顿矩阵 3.简述产品定价的基本方法并比较其异同 4.简述影响销售渠道策略的因素 5.简述净现值法 三.计算题 1.国库券的利息虑为4%,市场证券组合报酬率为12%。 (1)计算市场风险报酬率 (2)当贝塔值为1.5时,必要报酬率为多少? (3)若一计划的贝塔值为0.8,期望报酬率为9.8%,是否应该进行投资? (4)如果某股票的必要报酬率为11.2%,求其贝塔值。 2.某股票投资者拟购买一公司股票,刚刚支付每股股利2.4元,现国库券利率为12%,平均风险报酬率为16%,该股票贝塔值为1.5。 (1)假设未来股利保持不变,现股票市价15元,是否值得购买? (2)假设股票股利固定增长,且增长率为4%,那么股票价值是多少? 四. 论述题 1.试述平衡计分卡和标杆比较在组织绩效的监控和衡量中的应用 2.试述服务营销策略与实体产品营销策略的异同 3.试述资本成本、每股收益以及公司价值与资本结构的关系 中国人民大学管理综合2010年考研真题 一•名词解释(5*5) 1, 权变理论(罗宾斯P37) 2, 竞争优势(罗宾斯P212) 3, 市场细分(纪宝成P101) 4, 核心产品(郭国庆P160,纪宝成P152) 5, 5,股利政策(《财务管理学》P529) 二•简述(5*10) 1,简述社会责任的古典观感和社会经济观(罗宾斯P111) 2,简述BCG矩阵(郭国庆P49 纪宝成P92) 3,简述产品定价方法并比较其异同(郭国庆P238,纪宝成P203) 4,简述影响企业销售渠道决策的因素 5,简述投资决策中的净现值法 三•计算(15) 1,一个是CAPM模型的(《财务管理学》习题集P14 第二5题原题 10分) 2,一个是股票估计的(《财务管理学》习题集P14 第四题原题 5分) 四•论述(4选3,20*3) 1,试论平衡计分卡和标杆比较在组织绩效监控和衡量中的应用 2,试论服务营销策略与实体产品营销策略的异同 3,试论公司资本成本、每股收益和公司价值与资本结构的关系 4,试论企业基本财务报表之间的相互联系 本文来源:https://www.wddqw.com/doc/c107ff25a5e9856a5612603e.html